Nach "Neon" und "Nido" gibt es ab sofort einen weiteren "Stern"-Ableger im Handel - "Viva!" richtet sich allerdings an eine ältere Leserschaft, für die der tradierte Begriff des Ruhestands nicht mehr passend ist. Zunächst gibt es eine Testausgabe.

Nachdem kürzlich bereits über einen neuen "Stern"-Ableger spekuliert wurde, ist das neue Magazin "Viva!" aus der "Stern"-Familie ab sofort im Handel erhältlich. Der Ableger richtet sich an "Frauen und Männer ab 50, die nach intensiven Jahren in Beruf und Familie vor einer neuen Freiheit und möglichen anderen Lebensperspektiven stehen". "Viva!" erscheint in einer Auflage von 250.000 Exemplaren, umfasst 164 Seiten und zum Preis von 3,90 Euro zu haben.

"Stern"-Chefredakteur Thomas Osterkorn hat das Magazin mit einem kleinem Team unter dem Dach der "Stern"-Redaktion entwickelt. Das Konzept von 'Viva!' erklärt Osterkorn wiefolgt: "Die Zeit ist reif, für diese Generation ein eigenes Magazin zu machen. Neue Studien belegen, dass Menschen über 50 heute zu neugierig und interessiert sind, um sich mit Gesundheit, Golf und Glamour zu begnügen. Die Frage in dieser Lebensphase lautet vielmehr: 'Tue ich das, was mir tatsächlich wichtig ist?'"

Zunächst handelt es sich bei "Viva!", das sich nach Angaben von Gruner+Jahr mit seinem Konzept an Leser "jenseits der üblichen Medienzielgruppen" wendet, um eine Testausgabe. Simon Kretschmer, stellvertretender Verlagsleiter G+J Agena: "Wir betreten mit 'Viva!' einen ganz neuen Markt und planen, bei positiver Resonanz in die regelmäßige Erscheinungsweise zu gehen." Das Heft gliedert sich in elf Rubriken, in denen es unter anderem um Träume, Partnerschaft, Kultur, Unterhaltung, Sport und Technik geht.