Trotz aller eingeführten Neuerungen befinden sich die Auflagenzahlen des "Focus" weiter unter Druck. Nun will das Nachrichtenmagazin mit einer neuen Markenkampagne von sich reden machen. Fortan wirbt "Focus" mit dem Claim "Das Entscheidende im Focus" - vom Slogan "Fakten, Fakten, Fakten" hatte man sich ohnehin schon seit geraumer Zeit verabschiedet. Er wird in Werbeformen für alle Mediengattungen eingebunden. Darüber hinaus sollen Print-Anzeigen per QR-Codes und Online-Banner per Verlinkung mit weiterführenden Microsites verknüpft werden, die mittelfristig Social-Media-Aktionen integrieren.

Die Kampagne, die sich ab August in Intervallen an Leser und Marktpartner richtet, setzt auf Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft, die – unabhängig von klassischer Prominenz – in ihren Wirkungsbereichen Außergewöhnliches geleistet haben und für Werte wie Tatkraft, Mut und Optimismus stehen. Zum Start sind der Chefdirigent der Bamberger Symphoniker sowie ein Mann zu sehen, der seinen Beruf als Maschinenbautechniker aufgab und erfolgreich eine eigene IT-Firma aufbaute.
Das Entscheidende im Focus© Focus

Darüber hinaus wurden Motive mit Redaktionsmitgliedern entworfen, die auch als Anzeigen im "Focus" selbst zum Einsatz kommen werden. "Die Kampagne unterstreicht mit pointierter Sprache und klarer Gestaltung, wofür 'Focus' steht: geradlinigen Journalismus mit Nachrichten- und Nutzwert", so Burkhard Graßmann, Geschäftsführer der Burda News Group. Bis Ende 2012 erreicht die von der neuen Kreativ-Agentur des Nachrichtenmagazins, Simon & Goetz, entwickelte Marken-Kampagne ein siebenstelliges Brutto-Werbevolumen in Euro. Für die Mediaplanung zeichnet Mindshare verantwortlich. Betreuende Business-to-Business-Agentur ist Lippert Wilkens Partner.