Die Menschen dazu anregen, sich intensiv darüber Gedanken zu machen, woher die Nachrichten, mit denen sie tagtäglich konfrontiert werden, eigentlich stammen - das ist das erklärte Ziel einer neuen Kampagne der Nachrichtenagentur dpa.

Die dpa startet gemeinsam mit einigen ihrer Gesellschafter - die Presse-Agentur ist im Besitz von 188 deutschen Medienhäusern - eine neue bundesweite Anzeigenkampagne, um etwas für ihr Image zu tun. Die Kampagne mit dem Claim "Gute Nachrichten" soll mit Anzeigenmotiven in zahlreichen deutschen Medien ins Bewusstsein rücken, dass die Menschen, die sich bei vielen Einkäufen so viele Gedanken über die Herkunft der Waren machen, sich auch Gedanken darüber machen sollten, woher eigentlich die Nachrichten stammen, mit denen sie täglich konfrontiert werden.

"In einer Zeit, in der immer mehr Anbieter auf immer mehr Kommunikationswegen immer mehr Informationen veröffentlichen, ist professioneller, unabhängiger Journalismus wichtiger denn je", so dpa-Chefredakteur Wolfgang Büchner. "Bei den Nachrichten, die die dpa und ihre Gesellschafter verbreiten, kann sich jeder darauf verlassen, dass die Inhalte überprüft und glaubwürdig sind. Dafür stehen wir mit unseren Markennamen - und dafür steht auch diese Anzeigenkampagne."

Die Kampagne, die vom Berliner Büro der Kreativagentur thjnk realisiert wurde, soll ein komplettes Jahr laufen. Sie geht auf eine Initiative aus dem dpa-Aufsichtsrat zurück. Mehr als 90 Zeitungen sind zum Start dabei. Für dpa-Geschäftsführer Michael Segbers ein Beweis dafür, "wie eng der Schulterschluss ist zwischen den deutschen Medien und ihrer Agentur - der dpa" sei.