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McDonald's hat in der zurückliegenden Woche einen Werbeturbo gezündet, ganze 3.305 Spots des Konzerns waren in den Werbeblöcken der deutschen TV-Sender zu sehen. Für das Fast-Food-Unternehmen ist das ein Rekord, in keiner anderen Woche in diesem Jahr hatte man mehr Spots im Einsatz. Am Ende reichte es zu einer Bruttoreichweite in Höhe von 956 XRP und Platz eins in den von All Eyes on Screens ermittelten Werbecharts.
Von der Werbe-Offensive von McDonald's haben eine ganze Reihe von Sendern profitiert - allen voran recht kleine Spartenkanäle. Die meisten Spots des Unternehmens waren bei Comedy Central zu sehen, der Sender vereinte 11,9 Prozent aller McD-Spots auf sich. Weitere 8,7 Prozent entfielen auf Nick und Sport1 sowie TLC konnten sich über 8,1 und 7,8 Prozent freuen. Erst danach folgt mit ProSieben (7,8 Prozent) ein großer und damit reichweitenstarker Sender.
© All Eyes On Screens
Eine andere Strategie hat unterdessen Zalando verfolgt. Das Unternehmen kam mit insgesamt 579 Spots auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 474 XRP, das reichte im Werberanking zu Platz sechs. Am Verhältnis Spots/Bruttoreichweite kann man schon ablesen, dass die Zalando-Spots eher auf großen Sendern zu sehen waren. Und tatsächlich belegte man in großer Summe nur Sender von Ad Alliance und Seven.One Media. Einzelne Spots waren auch im Ersten zu sehen. Die meisten Zalando-Spots entfielen auf RTL, wobei Zalando hier auch im Rahmen der DFB-Pokalübertragung als Sponsor aufgetreten ist.
Komplettiert wird das Werberanking-Treppchen der vergangenen Woche übrigens von Amazon und Kaufland, die es mit 773 XRP und 702 XRP auf die Plätze zwei und drei brachten. Vinted, das in der Vorwoche noch den Spitzenplatz belegt hatte, kam jetzt mit 595 XRP auf Rang vier - ähnlich wie McDonald's schaltete man mehr als 3.000 Spots.
Neben McDonald's schaffte übrigens auch Burger King den Sprung in die Top 25 der Werbecharts. 842 Spots sorgten hier für 282 XRP, am häufigsten war Burger King in den Werbeblöcken von MTV und RTL vertreten. Aber ähnlich wie die Konkurrenz war man auch bei Comedy Central (10,9 Prozent aller Burger-King-Spots) sehr präsent.
Das Werberanking kurz erklärt
All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
