Quelle der Daten für diesen Artikel: all eyes on screens

Vinted ist in der zurückliegenden Woche die reichweitenstärkste Marke in den Werbeblöcken der TV-Sender gewesen, das geht aus den Werbecharts hervor, die von All Eyes on Screens ermittelt werden. Demnach schaltete das Unternehmen in den zurückliegenden Tagen mehr als 4.700 Spots - so viele wie in keiner anderen Woche in diesem Jahr. Die Bruttoreichweite stieg dadurch auf über 1.000 XRP, damit verdrängte man McDonald's (836 XRP) auf Platz zwei. 

Seine insgesamt acht verschiedenen Spots hat Vinted unterdessen auf viele unterschiedliche Sender verteilt. Die meisten, rund 6,4 Prozent, waren bei N24 Doku zu sehen. Auch Deluxe Music (5,6 Prozent) und Warner TV Comedy (5,1 Prozent) wurden häufig belegt. Bei RTL waren zwar nur 2,9 Prozent aller Vinted-Spots der vergangenen Woche zu sehen, diese machten aber 18,7 Prozent der gesamten Bruttoreichweite aus. All Eyes on Screens kommt alleine für Vinted auf Brutto-Werbeausgaben in Höhe von rund 7,0 Millionen Euro - und das nur in der vergangenen Woche. 

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Mit Jochen Schweizer hat es auch eine ProSiebenSat.1-Tochter ins Werberanking geschafft, hier wurde eine Bruttoreichweite in Höhe von 299 XRP gemessen. Keine Überraschung ist die Tatsache, dass alle Spots auf Kanälen der Sendergruppe aus Unterföhring gelaufen sind. Anders bei Verivox, einer ehemaligen P7S1-Tochter. Die insgesamt 2.570 Spots verteilten sich auf viele Sender, am häufigsten wurden Home and Garden TV, Comedy Central und TLC belegt. Im Vergleich der beiden großen Vermarkter liefen mehr Verivox-Spots bei Seven.One Media als bei der Ad Alliance. 

Fast ausschließlich auf den Sendern der beiden großen Vermarkter hat August Storck geworben - zumindest für die Marke Merci. Lediglich 8,3 Prozent der Merci-Spots waren bei RTLzwei zu sehen - und damit bei den El Cartel Brothers. Alle anderen Buchungen entfielen entweder auf die Ad Alliance oder Seven.One Media. Wenn man auf alle Storck-Marken blickt, ändert sich das Bild ein bisschen. Am häufigsten war Storck als Unternehmen in der zurückliegenden Woche nämlich bei DMAX zu sehen, darüber hinaus entfielen ein paar Schaltungen auch auf die Sky-Sender. 

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.