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Der Secondhand-Onlinehändler Vinted ist in der vergangenen Woche erneut die reichweitenstärkste Marke in den Werbeblöcken der TV-Sender gewesen. 4.615 Spots des Unternehmens waren auf den verschiedensten Sendern zu sehen, es waren nur unwesentlich weniger als in der Woche davor. Mit einer Bruttoreichweite in Höhe von 928 XRP hielt sich das Unternehmen an der Spitze der Werbecharts. Die meisten Vinted-Spots waren bei kleinen Sendern wie N24 Doku, Nick oder auch Deluxe Music zu sehen. Aber auch auf den großen Sendern war die Marke vertreten.
Vinted hat seine Spots damit über viele Vermarkter hinweg verteilt - ganz im Gegensatz zu anderen Unternehmen, die sich vor allem auf die zwei großen Vermarkter konzentrierten, also die Ad Alliance von RTL Deutschland und Seven.One Media von ProSiebenSat.1. Dr. Oetker auf Platz drei der Werbecharts platzierte seine 1.268 Spots beispielsweise allesamt auf den Sendern dieser beiden Vermarkter, wobei man einen starken Fokus auf Unterföhring legte. Mehr als 80 Prozent der Spots entfielen auf Sender, die von Seven.One Media vermarktet werden, der Rest landete bei RTL, Vox & Co.
© All Eyes On Screens
Auch Zalando buchte ganz überwiegend bei den großen Vermarktern, legte hier aber einen etwas anderen Schwerpunkt. 26,7 Prozent aller Zalando-Spots entfielen alleine auf RTL, insgesamt vereinte die Ad Alliance rund 75 Prozent aller Zalando-Spots auf sich. Weniger als 1 Prozent entfielen auf Das Erste, also ARD Media. Der Rest ging zu Seven.One Media. Ähnlich lief es bei August Storck, die mit der Marke Merci erneut den Sprung in die Werbecharts schafften. Hier wurden die meisten Spots bei Ad Alliance und Seven.One Media gebucht, die El Cartel Brothers erhielten in Form von RTLzwei immerhin 8,3 Prozent aller Buchungen.
Im Vergleich zur vorherigen Woche zeigt sich das Werberanking übrigens bemerkenswert konstant. Auf den ersten fünf Plätzen landeten in der zurückliegenden Woche mit Vinted, McDonalds, Dr. Oetker, Kaufland und Amazon die Marken, die diese Positionen auch schon davor inne hatten.
Das Werberanking kurz erklärt
All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
