Der "Spiegel" bringt eine neue Marken-Kampagne an den Start. Eines der Motive ziert der Spruch "Meist gelesen, meist zitiert, meist gefürchtet." Am Claim "Spiegel-Leser wissen mehr" ändert sich aber nichts.

Das Nachrichtenmagazin "Der Spiegel" startet mit der kommenden Ausgabe, die ausnahmsweise feiertagsbedingt schon an diesem Samstag erscheint, eine neue Marken-Kampagne. Am Claim "Spiegel-Leser wissen mehr" ändert sich dabei nichts, es gibt aber neue Image-Kampagne in Print- und Online sowie einen 20-sekündigen TV-Spot.

Eines der Print-Motive lässt dabei gar leichte Erinnerungen an den Münchner Konkurrenten wach werden: Es zeigt ein Bild aus der Redaktionskonferenz, verbunden mit den Worten "Die Konferenz, vor der Politiker zittern". In die gleiche Kerbe schlägt auch das zweite Motiv, das mit den Worten "Meist gelesen. Meist zitiert. Meist gefürchtet." daherkommt. Im TV-Spot sind "Spiegel"-Journalisten bei der Arbeit zu sehen.

© Spiegel Gruppe

Anja zum Hingst, Leiterin Kommunikation und Werbung im "Spiegel"-Verlag: "Meist gelesen, meist zitiert und meist gefürchtet: das ist 'Spiegel'-Journalismus mehr denn je. Unsere neue Markenkampagne soll diese Relevanz und Qualität in den Vordergrund rücken und den 'Spiegel' als unverzichtbare Nachrichten-Instanz im Zeitalter der Mediendemokratie festigen." Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt/Fleet, das Brutto-Volumen liegt bis Ende des Jahres im achtstelligen Bereich.