Sony wagt sich bei seinem Sender Animax an die bislang größte Eigenproduktion: Ab dem 5. Oktober läuft immer samstags um 16:50 Uhr das neue Magazin "Kawaii!". Der japanische Ausdruck "Kawaii" steht für "süß", "niedlich" oder "cool" und ein japanisches Verständnis von Ästhetik. Als Moderator durch die Sendung führen wird der 25-jährige Patrick Heinelt, der seit 2012 Redakteur bei Sony Pictures ist und auch an der Konzeption des Formats beteiligt war.

In den halbstündigen Folgen geht es um die Welt von Anime, Manga, Sushi und Co. In sechs Rubriken will "Kawaii!" zeigen, "wie cool die unterschiedlichsten Bereiche der japanischen Kultur rund um die Kunstformen Anime und Manga sind", wie es in einer Mitteilung heißt. Doch auch mit der Animekultur außerhalb Japans beschäftigt sich "Kawaii". Heinelt besucht beispielsweise die AnimagiC in Bonn und die Connichi in Kassel, zwei der größten deutschsprachigen Messen mit dem Fokus auf Anime, Cosplay und Manga. Ein Manga-Zeichner erklärt die Grundzüge der Zeichenkunst, zudem werden natürlich auch Neuerscheinungen in gedruckter oder verfilmter Form begutachtet.

Doch es soll nicht nur um Manga gehen, sondern auch um Japan im Allgemeinen. Eri Maruyama, eine Manga-Zeichnerin und Journalistin, besucht zusammen mit Patrick Heinelt Tokio, erkundet mit ihm die Hotspots der japanischen Hauptstadt und erklärt die Feinheiten der japanischen Kultur.