IVW 3/2010: Die Auflagenzahlen im Detail

Überblick: Aktuelle Zeitschriften und Magazine

Durchweg rote Vorzeichen haben die großen aktuellen Magazine zu verzeichnen. Immerhin gibt es für den "Spiegel" eine gute Nachricht: Nachdem das Nachrichtenmagazin noch im zweiten Quartal unter die Marke von einer Million verkauften Exemplaren rutschte, lag es nun wieder leicht darüber. Die Verluste sind jedoch vor allem auf die gezielte Reduzierung von Bordexemplaren und sonstigen Verkäufen zurückzuführen, die wenig Einnahmen brachten und die Millionen-Auflage ohnehin nur künstlich gestützt hatten.

Weitaus größere Sorgen muss sich allerdings Wolfram Weimer machen: Der neue "Focus"-Chefredakteur hat viel Arbeit vor sich. Mit einem Minus von 9,3 Prozent gehörte der "Focus" auch im dritten Quartal wieder zu den großen Verlierern. Der Umbau des Heftes hat bislang weitaus mehr Leser gekostet als gebracht, was auch daran liegen könnte, dass Titelthemen mit Service-Charakter in diesem Jahr deutlich seltener waren als in den vorangegangenen Markwort-Jahren. Weimers wahre Bewährungsprobe steht allerdings erst noch aus.

Kurios: Ausgerechnet Weimers einstige Heimat, das Magazin "Cicero", war im dritten Quartal der einzige Gewinner unter den aktuellen Zeitschrifte. Um immerhin zwei Prozent konnte das Magazin zulegen, liegt mit einer verkauften Auflage von 82.646 Exemplaren aber natürlich deutlich hinter den großen Namen. Das von Weimer-Nachfolger Naumann ausgegebene Ziel von 100.000 Exemplaren liegt damit nach wie vor in sehr weiter Ferne.