© AS&S

Der gewiefte Mediaplaner weiß, was eine Überschrift wie "AS&S geht mit fairen Preisen ins Vermarktungsjahr 2017" zu bedeuten hat – kräftige Preiserhöhungen. Weil der ARD-Vorabend dank der Quiz-Hits längst keine "Todeszone" mehr ist, kann Vermarkter ARD-Werbung Sales & Services der Leistungs- nun auch die Spotpreiserhöhung folgen lassen. Vom 1. September an setzt die AS&S etwa die Unterbrecher-Werbeinsel in der Quiz-Schiene montags bis freitags gegen 18.40 Uhr um sechs Preisgruppen nach oben. Das heißt: Ein durchschnittlicher 20-Sekünder kostet künftig 11.500 Euro statt der bisherigen 9.400 Euro – eine Steigerung um stolze 22 Prozent. Genau die gleiche Entwicklung greift für den Abspann-Split, mit dem das Quiz endet.

Noch kräftiger langt die AS&S am Freitag in der zweiten Quiz-Schiene (dort läuft gegenwärtig der "Quizduell-Olymp") zu: Der Abspann-Split um 19.43 Uhr kostet dort ab September im Jahresdurchschnitt 12.400 Euro pro 20 Sekunden – eine Steigerung um sieben Tarifgruppen oder 29 Prozent. Die AS&S selbst spricht von "Anpassungen, bei denen die Preisrelation der in den letzten Monaten stetig wachsenden Reichweiten der Quizformate leistungsgerecht angeglichen wird". Und Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung, lässt sich wie folgt zitieren: "Unsere dynamische Entwicklung in der Vermarktung und die starken Zuwächse im Zuschauermarkt im Ersten zeigen, dass der Kurs von Programminnovation, interaktiven Vorabendformaten und einer so fairen wie leistungsgerechten Preispolitik im Werbemarkt starken Widerhall finden."

 

© Disneymedia+

Disneymedia+ kümmert sich jetzt auch um die Vermarktung von Disneys YouTube-Kanälen. Ab sofort können Werbekunden in den Umfeldern "Disney Channel", "Disney Junior" und "Disney Studio" ihre Video-Kampagnen über die Vermarktungstochter des Konzerns buchen. Laut Disney brachten es die deutschen YouTube-Channels im ersten Halbjahr auf durchschnittlich 13 Millionen Videoviews. Zusätzlich können auch die internationalen Kanäle aus diesen Umfeldern belegt werden. Im Angebot sind non-skippable Pre-Roll-Ads mit einer Länge bis zu 20 oder bis zu 30 Sekunden. "Wir freuen uns, dass wir unser Angebot nun auch auf YouTube ausweiten", so Thorsten Braun, General Manager von Disneymedia+ in Deutschland. "Denn damit haben unsere Kunden eine weitere Möglichkeit, an die faszinierende Welt von Disney anknüpfen zu können. Und nur mit einer Einbuchung über Disneymedia+ läuft die Kampagne garantiert in Disney-Umfeldern." Den Kunden werden für ihre Planung verschiedene Targetingmöglichkeiten angeboten. Dazu zählen Geotargeting für Deutschland, Österreich und die Schweiz, ein Targeting nach Zeit, Videosprache oder Endgerät (Mobile oder Desktop).

© Zee.One

Mit einem rauschenden Bollywood-Fest über den Dächern Münchens hat der neue Free-TV-Sender Zee.One seinen Betrieb aufgenommen (DWDL.de berichtete). Vermarktet wird der Deutschland-Import der indischen Essel Group von Sky Media. Als Startkunden können die Unterföhringer mit Lidl und L'Oréal immerhin zwei große Namen für klassische Spotwerbung vorweisen. Der Lebensmittel-Discounter hatte die Ehre, mit seinem Spot den allerersten Werbeblock nach Sendestart zu eröffnen. Der Kosmetikkonzern bewirbt im Umfeld der Bollywood-Filme verschiedene Haarpflegeprodukte. "Mit Zee.One erweitert Sky Media sein Vermarktungsportfolio im Bereich Special-Interest-, Zielgruppen- und Genre-Sender um ein spezielles und einzigartiges Werbeumfeld", so Ralf Hape, Vice President Sales. "Die Inszenierung namhafter Marken schon zum Launch bestätigt die hohe Attraktivität des Senders mit frauenaffiner Unterhaltung."

© OMD Germany

"Fast schon Mainstream" seien Instagram und Snapchat, befindet die Media-Agentur OMD Düsseldorf – und richtet ihr Augenmerk auf die Trend-App musical.ly, mit der vor allem junge Nutzer Lip-Sync-Videos zu ihren Lieblingssongs erstellen und diese via Social Media teilen. Für den Kunden Hasbro und dessen neue Produktreihe "NERF Rebelle" – moderne Pfeil- und Bogen-Spielzeuge für junge Mädchen – setzt OMD die App erstmals zu werblichen Zwecken ein. Da musical.ly selbst noch keine buchbaren Werbeformate anbietet, kooperiert die Agentur mit verschiedenen in der Zielgruppe bekannten Influencern, die die Hasbro-Produkte in ihre Performances auf musical.ly integrieren. Die so entstandenen Videos werden von Influencern unter dem Hashtag #EpicHeart auf ihren musical.ly-Accounts hochgeladen und zusätzlich über ihre Instagram-Profile mit der Community geteilt. Zusätzlich rufen die Influencer im Rahmen eines Gewinnspiels ihre Follower auf, eigene rebellische Performances mit der Hasbro NERF Rebelle zu posten.

OMD setzt die Kampagne gemeinsam mit OMG Fuse um, den In-House-Experten für Markeninszenierungen der Omnicom Media Group Germany. "Durch unsere Market-Insight-Forschung wissen wir, dass die Zielgruppe ein besonders großes Interesse an Tanz- und Gesangsperformances aufweist – eine Kampagne mit musical.ly ist daher die perfekte Plattform, um die Zielgruppe zu erreichen", so Bettina Beier, zuständige Client Service Direktorin der OMD Düsseldorf. "Über 3,4 Millionen Views und rund 8.000 Kommentare ­– in den ersten 10 Tagen der Kampagne – geben uns Recht und zeigen, wie authentisches Content Marketing funktioniert."