Zum Start der neuen Bundesliga-Saison kommt es zu einer ungewöhnlichen Vermarktungspartnerschaft. ARD Media und DAZN haben jetzt angekündigt, bei der Vermarktung der Bundesliga-Übertragungen zusammenarbeiten zu wollen. Die Rede ist von der "ersten Public-Private-Kooperation dieser Art" im Fußball-Segment. Im Mittelpunkt steht dabei das Umfeld der Bundesliga-Konferenz am Nachmittag, die ja bekanntlich im Hörfunk von den ARD-Wellen übertragen wird, während DAZN sie im Streaming zeigt.

Durch die Kooperation können Werbungtreibende den Bundesliga-Samstag nun erstmals über beide Gattungen hinweg verlängern. Die Rede ist von einer "spürbaren Verlängerung und Optimierung der Nettoreichweite innerhalb desselben Spieltags-Moments - ohne Streuverluste und doppelte Kontakte", wie es heißt. So verweisen ARD Media und DAZN darauf, dass sich die jeweiligen Zielgruppenprofile zwar ähneln, sich die konkret erreichten Personen jedoch unterscheiden. Während Bewegtbild die Fans vor allem zuhause am Bildschirm und ein tendenziell jüngeres Publikum anspreche, erreiche Audio die Menschen unterwegs, im Auto oder parallel zu anderen Freizeittätigkeiten. Die Überschneidungen zwischen beiden Umfeldern seien daher minimal.

"Werbungtreibende denken längst nicht mehr in einzelnen Gattungen, sondern in Reichweite, Wirkung und relevanten Momenten. Genau dort setzt unsere Partnerschaft mit DAZN an", sagt Ralf Hape, CEO von ARD Media. "Der Bundesliga-Samstag verbindet Millionen Menschen durch dieselbe Leidenschaft, aber in unterschiedlichen Nutzungssituationen. Wenn wir Bewegtbild und Audio intelligent zusammendenken, erreichen Marken zusätzliche Menschen rund um denselben starken Live-Moment. Genau solche Kooperationen braucht ein moderner Werbemarkt. Für mich zeigt das auch, wie selbstverständlich Public-Private-Zusammenarbeit funktionieren kann, wenn sie konsequent vom Markt und vom Nutzen für Werbungtreibende her gedacht wird."

Ähnlich äußert sich auch Haruka Gruber, SVP Media Central EU bei DAZN. "Die Bundesliga am Samstagnachmittag ist einer der stärksten Live-Momente im deutschen Sportmarkt. Mit DAZN erreichen Werbepartner Fans in einem hochemotionalisierten Bewegtbild-Umfeld. Gemeinsam mit ARD Media können wir diesen Moment nun erstmals über Audio und Bewegtbild hinweg verlängern und Marken die Möglichkeit geben, den Bundesliga-Samstagnachmittag über unterschiedliche Nutzungssituationen hinweg zu besetzen. Die geringe Überschneidung der erreichten Nutzerinnen und Nutzer schafft dabei einen echten Effizienz- und Reichweitengewinn für Werbetreibende."

Die Partnerschaft startet nun bereits mit der Hinrunde. Gleichwohl sollen die jeweiligen Angebote weiterhin eigenständig bleiben und können - wie bisher auch - direkt bei ARD Media und DAZN gebucht werden. Preise und Konditionen liegen demnach weiterhin in der Verantwortung des jeweiligen Vermarkters.