Wie wertvoll TV-Reichweite sein kann, erfahren die Gründerinnen und Gründer, die an dem Vox-Format "Die Höhle der Löwen" teilnehmen, in schöner Regelmäßigkeit. Wenn sie ihre Produkte den Löwen - und damit auch einem großen TV-Publikum - präsentieren, kann man die Uhr danach stellen, dass Suchanfragen und teilweise auch Verkaufszahlen in die Höhe schießen. Das gilt freilich nicht für alle in der Show vorgestellten Produkte, viele Unternehmen profitieren aber alleine von der Ausstrahlung bei Vox. 

Nun öffnen Vox und die Ad Alliance die "Höhle der Löwen" erstmals auch für klassisches Product Placements - und können mit Melitta auch einen ersten Kunden präsentieren. In der neuen Staffel der Gründershow ist die Kaffeemarke mit einem zum Kaffeemobil umgebauten Kleintransporter und einem Melitta Barista im Aufenthaltsbereich präsent. Dort werden die Gründerinnen und Gründer begrüßt, bevor sie in die "Höhle" müssen. 

Melitta wird also Teil des Settings im Empfangsbereich, in dem die Gründerinnen und Gründer Moderator Amiaz Habtu zum zum Vorab-Talk treffen. Der Melitta-Barista bereitet für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer verschiedene Kaffeespezialitäten zu. Und auch über den Pitch hinaus soll der Melitta-Kaffeewagen in signalrot gut sichtbar bleiben: Er ist nach Angaben der Ad Alliance sowohl bei der Entscheidung als auch bei den anschließenden Resümees fest in das Setting eingebunden. Das Product Placement wird über die gesamte Staffel hinweg zu sehen sein. 

Dass die Ad Alliance und Vox das Format erst jetzt für Product Placements öffnen, kommt überraschend - vor allem bei der schon beschriebenen Wirkung der Sendung auf Marken, die regulär in der Sendung zu sehen sind. Lars-Eric Mann, CMO der Ad Alliance, sagt: "Dass wir mit Melitta das erste Product Placement bei ‚Die Höhle der Löwen‘ realisieren, ist etwas Besonderes. Die Ape [Kleintransporter, Anm.] fügt sich ganz selbstverständlich in den Empfangsbereich ein und bringt die Marke genau dort ins Spiel, wo sie inhaltlich und situativ passt. Gleichzeitig erweitern wir damit die Möglichkeiten für Marken, Teil eines unserer bekanntesten und beliebtesten Formate bei Vox und auf RTL+ zu werden."

Ebba Grebe, CMO der Melitta Europa GmbH & Co KG und zuständig für den Geschäftsbereich Kaffee, ergänzt: "Die Zusammenarbeit mit ‘Die Höhle der Löwen’ fühlt sich für uns gut und ganz natürlich an, denn uns verbindet die Leidenschaft für Ideen und den Mut, neue Wege zu gehen. Genauso wie Melitta Bentz, die vor rund 120 Jahren den Kaffeefilter erfand und Melitta zu einem international agierenden Familienunternehmen entwickelte. Bei ‘Die Höhle der Löwen’ ist Melitta authentisch Teil eines besonderen Moments, wenn die Gründer:innen voller Vorfreude und vielleicht auch ein wenig Nervosität auf ihren großen Auftritt warten. Das ist für uns mehr als Sichtbarkeit. Es ist eine Partnerschaft, die unsere Marke authentisch in einen relevanten und emotionalen Kontext bringt."