Es ist das Comeback eines bekannten Kopfs der Branche: Krapf war von 2002 bis September 2012 Geschäftsführer des RTL-Vermarktungsunternehmens IP Deutschland und arbeitet seitdem als selbstständiger Berater. Beim TV-Wirkungstag im Düsseldorfer Maritim-Hotel kehrte er jetzt wieder auf die große Bühne zurück. Er übernimmt die Geschäftsführung von Wirkstoff TV, dem Gastgeber der Veranstaltung, von Jan Kühl, der die Initiative seit der Gründung ehrenamtlich neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer des RTLII-Vermarkters El Cartel Media geführt hatte. Krapf wird sein Engagement für Wirkstoff TV neben seiner Beratertätigkeit ausüben.



"Martin Krapf ist das Beste, was der Gattung und unserer Initiative passieren konnte", sagte Kühl auf dem 10. TV-Wirkungstag, der heute mit rund 1.400 Teilnehmern in Düsseldorf stattfindet. "Krapf verfügt aufgrund seiner langjährigen Expertise, seiner Kompetenz und persönlichen Integrität über eine hervorragende Reputation im Markt - bei Unternehmen und Agenturen ebenso wie bei den Mitgliedsunternehmen von Wirkstoff TV. Wir sind daher mehr
als glücklich, dass er diese wichtige Position für die TV-Vermarkter übernimmt und unserer Gattung eine so anerkannte Stimme gibt", so Kühl weiter.

Martin Krapf kann in neuer Position sein altes Lieblingsthema weiter betreiben: "Gerade in Zeiten, in denen TV sein Geschäftsmodell in Richtung Bewegtbild im Internet erweitert und sich die Gattung damit ein Stück weit neu definiert, ist das eine spannende Herausforderung, auf die ich mich sehr freue. Mit der hohen Werbewirkung und der zentralen Position in der digitalen Multiscreen-Realität haben wir ein stabiles Fundament.  Jetzt geht es darum, für unser künftiges Gattungsmarketing möglichst viel Glaubwürdigkeit und Akzeptanz bei den Unternehmen und Agenturen zu erreichen." Und wie das geschehen soll, erläuterte Krapf in Düsseldorf auf der Bühne: Wirkstoff TV werde einen Nutzerbeirat gründen, in dem mehrheitlich die Unternehmen und Agenturen vertreten sein sollen.

Ziel sei es, dass der Nutzerbeirat über Ziele, Inhalte und Design der Forschungsprojekte von Wirkstoff TV entscheidet, um ein hohes Maß an Objektivität und Akzeptanz der Forschungsergebnisse zu erreichen, damit sie für die Umsetzung im operativen Planungsalltag der Nutzer möglichst relevant sind. Selbstkritisch ergänzte Krapf auf dem Sofa neben seinem Ex-Chef Gerhard Zeile, dass TV-Vermarkter mitunter ja Studien präsentieren, die das liefern, was die Gesellschafter hören wollten. Seit Jahren würde Fernsehen behaupten, dass das Fernsehen das beste Medium ist. So wie Print-Vermarkter behaupten, dass Print natürlich das beste Werbemedium sei. Mit Hilfe der Agenturen sollen jetzt glaubwürdigere, unabhängigere Ergebnisse garantiert werden.