von Ab dem heutigen Montag wirbt Sky mit einer neuen Werbekampagne um weitere Kunden für sein Bundesliga-Angebot und appelliert dabei an den "Fan in Dir": "Gönn' Dir Sky". Dabei setzt man sowohl im TV-Spot wie auch in den Plakatmotiven auf doppeldeutige Begriffe, die neben ihrer ursprünglichen Bedeutung auch im Fußball zum Einsatz kommen: Schwalben, Rudelbildung oder Spielzüge zum Beispiel.
"Sky stellt bei dieser Kampagne Emotionen in den Vordergrund und inszeniert kreativ und humorvoll die Vorfreude der Fans auf den Start der Bundesliga. Mit den doppeldeutigen Fußball-Begriffen wecken wir die Leidenschaft der Fans und bereiten sie so auf die neue Saison mit Sky vor", erläutert Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky Deutschland die Kampagne.
Ergänzt wird die Kampagne durch Anzeigen in reichweitenstarken Printmedien, mit Out-of-Home-Plakaten und Promotions in Sky Sportsbars. Dort finden sich beispielsweise Bierdeckel, die mit Bilderrätseln versehen sind. Eine Auswahl finden Sie in nachstehender Bildergalerie. Ein Schwerpunkt liegt daneben auch im Online-Bereich, wo neben klassischen Bannern auch Facebook und Youtube in die Kampagne eingebunden werden. Esther Henze, Director Campaign
Communication & Social Media: "Das Konzept bietet großartige Möglichkeiten zur Interaktivität und Verlängerung in die verschiedenen Kommunikationskanäle. Zum Beispiel werden Fußballbegeisterte über unsere Social Media Plattformen zum Mitmachen angeregt und können zeigen, wie viel Fan in ihnen steckt."
Die Idee zur Kampagne kommt von der Agentur BBDO Proximity aus Düsseldorf unter der Führung von Dirk Bittermann, Sebastian Hardieck sowie Kristoffer Heilemann. Der TV-Spot unter der Regie von Nico Beyer wurde von der Cobblestone Filmproduktion GmbH produziert. Das Bruttomediabudget liegt im niedrigen zweistelligen Millionenbereich, Mindshare aus Frankfurt verantwortet die Mediastrategie und den Mediaeinkauf.
