Schlager boomt, FFH und Antenne Bayern sacken ab

Nachdem die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse bei der letzten Radio-MA die Grundgesamtheit, auf die sich die Reichweiten bezieht, um Nicht-EU-Ausländer erweitert hatte, stiegen die ausgewiesenen Hörerzahlen im Vergleich zu den Jahren zuvor natürlich spürbar an, waren allerdings mit den alten Zahlen auch nicht mehr direkt vergleichbar. Mit der MA 2010/II lassen sich nun erstmals wieder valide Rückschlüsse auf die Entwicklung der einzelnen Sender ziehen - zumindest wenn man den MA-Zahlen, an deren Manipulation durch exzessiv betriebene Gewinnspiele oder andere fragwürdige Aktionen die Sender während der Erhebungszeiträume kräftig arbeiten, glaubt.

Bei der MA 2010/II gehören die ARD-Radiowellen zu den größeren Gewinnern. Zwar konnten auch die Privatsender alles in allem ihre Reichweite um 1,2 Prozent auf 11,26 Millionen Hörer pro Durchschnitts-Stunde ausweiten, die ARD-Sender legten aber sogar um 3,6 Prozent auf 11,44 Millionen zu und bauten ihren kleinen Vorsprung vor den Privaten ein wenig aus.

Wenn man von Radio NRW absieht, das eigentlich kein einzelner Sender, sondern ein Verbund zahlreicher Lokalsender in NRW mit teilweise identischem Rahmenprogramm ist, heißt der größte Einzelsender nun wieder Bayern 1. Der Oldie- und Schlagersender,  der vorwiegend ein älteres Publikum bedient, konnte seine Reichweite massiv um 10,8 Prozent auf 1,27 Millionen Hörer ausbauen, während der bisherige Spitzenreiter Antenne Bayern gleichzeitig deutlich Federn lassen musste. Der eigentliche Konkurrent von Antenne Bayern heißt aber Bayern 3 - und auch der konnte kräftig Boden gut machen und legte sogar um 12,8 Prozent zu. Mit 751.000 Hörern pro Durchschnittsstunde zwischen 6 und 18 Uhr spielt er aber immr noch eine Liga tiefer als Antenne Bayern. Spannend werden hier die nächsten Auswertungen im kommenden Jahr, da der jüngst durchgeführte leichte Relaunch des Senders in den aktuellen Zahlen noch nicht berücksichtigt ist.

Mit den neuesten Zahlen gibt es nun übrigens auch einen fünften Hörer-Millionär: Nach Radio NRW, Bayern 1, Antenne Bayern und SWR 3 schaffte nun auch WDR 2 den Sprung in den siebenstelligen Bereich auf eine Brutto-Reichweite von genau einer Million Hörern. Es sei aber noch einmal darauf verwiesen, dass die Ausweitung auf Nicht-EU-Ausländer im Vergleich zu früheren Erhebungen insgesamt zu einem höheren Reichweiten-Niveau geführt hat.

Die 20 meistgehörten Radiosender in Deutschland laut Radio-MA 2010/II (Hörer pro Stunde, Mo-Sa 6-18 Uhr):

Daten-Quelle: RMS, Angaben ohne Gewähr

Auf den kommenden Seiten: Weitere Analysen, die größten Gewinner und Verlierer