Die Verzahnung von ProSiebenSat.1 mit dem italienischen Mutterkonzern Media for Europe (MFE) schreitet auch in der Werbevermarktung voran. Nachdem Seven.One Media gerade erst das aus Italien und Spanien bekannte ALL21 Roadblocking nach Deutschland gebracht hatte, macht MFE aus dem Konzept nun ein länderübergreifendes Angebot. Unter dem Namen ALL21 Total Video Europe können Werbekunden zeitgleich in Deutschland, Italien und Spanien werben.

Kern des Angebots ist wieder ein synchronisierter Werbeblock um 21 Uhr. Künftig kann dieser über alle drei Märkte hinweg gebucht werden. Nach Angaben von MFE umfasst das Angebot insgesamt 24 Fernsehsender. In dem maximal 60 Sekunden langen Werbeblock sollen die Spots der teilnehmenden Kunden zeitgleich ausgestrahlt werden.

In Deutschland hatte ProSiebenSat.1-Vermarkter Seven.One Media das Konzept erst im August eingeführt. Seither laufen donnerstags um 21 Uhr auf ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, Sixx, Sat.1 Gold, Kabel Eins Doku und ProSieben Maxx zeitgleich die gleichen Werbespots (DWDL.de berichtete). Das Format stammt aus dem MFE-Konzern und war zuvor bereits in Italien und Spanien im Einsatz. Mit ALL21 Total Video Europe geht der Konzern nun einen Schritt weiter und verbindet die bislang national angebotenen Werbemöglichkeiten. Neben der linearen TV-Ausstrahlung gehört auch Digitalvideo zum Paket. In Italien und Spanien nutzt MFE dafür Mediaset Infinity, in Deutschland den Streamingdienst Joyn. Über Connected TV, Livestreams, On-Demand-Angebote, Apps und HbbTV sowie weitere digitale Endgeräte soll die Kampagne noch am selben Tag verlängert werden. MFE spricht von insgesamt mehr als 14 Millionen Menschen, die damit erreicht werden können.

ALL21 Total Video ist ein konkreter Schritt in Richtung der Schaffung einer europäischen Plattform, die Werbekunden einen einfachen und integrierten Zugang zu Premium-Zielgruppen in den wichtigsten Märkten von MFE bietet", sagt Stefano Sala, CEO von MFE Advertising. "In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit zunehmend fragmentiert ist, sind hochwertige Inhalte, vertrauenswürdige Medienumfelder und transparente Aktivierungsprozesse unerlässlich, um Vertrauen aufzubauen und starke, nachhaltige Ergebnisse zu erzielen." 

Einen ersten Kunden hat MFE schon gefunden. Das italienische Beauty-Unternehmen EuroItalia setzt ALL21 Total Video Europe für eine Kampagne zur neuen Versace-Duftlinie Crystal Emerald ein. Die Werbung soll dabei in allen drei Märkten laufen. Der Konzern macht zugleich deutlich, dass das neue Angebot nur der Anfang sein soll. Weitere länderübergreifende Vermarktungsprodukte sind bereits geplant.

Nicola Lussana © P7S1/Marina Geckeler Nicola Lussana
Nicola Lussana, CEO von Seven.One Media: "Nach dem erfolgreichen Start von ALL21 Roadblocking bei Seven.One Media in Deutschland startet mit 'ALL21 Total Video Europe' jetzt die nächste Ausbaustufe des reichweitenstarken und wirkungsvollen Werbeformats. Dadurch erreichen Werbekunden maximale Aufmerksamkeit für ihre Kampagnen – zu einer Zeit, auf 24 Sendern und den zugehörigen Streaming-Plattformen in drei der wichtigsten europäischen Märkte. So etwas können nur wir, als Teil eines echten europäischen Vermarktungs-Netzwerkes."