Im Mai kündigte das ZDF an, seinen Marken-Wildwuchs ein Stück weit bereinigen zu wollen und hat in diesem Zusammenhang fünf sogenannte Premium-Marken des ZDF definiert, darunter auch ZDFheute. Nun ist die Marke in dieser Form bislang aber gar nicht im klassischen Fernsehen im Einsatz, dort haben die "heute"-Sendungen nicht den ZDF-Zusatz im Namen. Ab Dezember ändert sich das aber zumindest bei den Kurznachrichten.

Die heißen seit Juli 2015 "heute Xpress" und sind unter anderem während des "Morgenmagazins", um 9 und 15 Uhr zu sehen. Ab dem 1. Dezember werden sie schlicht in "ZDFheute" umbenannt und erhalten dann auch das entsprechende, aus den Online-Kanälen des ZDF bekannte Logo mit dem unterstrichenen h und dem vorangestellten ZDF-Dachmarken-Logo.

Laut ZDF ist das aber nur der erste Schritt: Man arbeite derzeit daran, die digitale Nachrichtenmarke "ZDFheute" und die lineare Marke "heute" zusammenzuführen. In einem mehrmonatigen Prozess werden daher die Logos aller Nachrichtenangebote des ZDF entsprechend angepasst. Einstweilen gibt es im ZDF-Programm im Dezember aber "ZDFheute" mit neuem Logo und "heute" mit dem bisherigen TV-Logo.

Das ZDF arbeitet auch über "ZDFheute" hinaus generell an einem einheitlicheren Auftritt. Bislang ist die ZDF-Dachmarke zwar schon Teil vieler Untermarken, allerdings in unterschiedlicher Form. Teils ist es hochgestellt am Ende des Logos sichtbar, teils wie bei den "heute"-Formaten im Fernsehen hoch vorangestellt. Bei ZDFneo und ZDFinfo war es bislang in völlig anderer Optik im Einsatz.

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