Es war der 18. April 2009 als Martin Krapf, Geschäftsführer von RTL-Vermarkter IP Deutschland, im DWDL.de-Interview die Bombe platzen ließ: Er sprach sich für eine Änderung der werberelevanten Zielgruppe aus und schlug  die Referenz-Zielgruppe der 20- bis 59-Jährigen vor. Ausgerechnet der RTL-Vermarkter, mag mancher gesagt haben. Immerhin gilt RTL der Legende nach als Urheber der werberelevanten Zielgruppe. Doch längst haben auch die Privatsender die Attraktivität der über 50-Jährigen entdeckt.

 

"Für die öffentliche Wahrnehmung sollten wir darüber nachdenken, ob die 14-49-Jährigen wirklich noch eine adäquate Größe sind, um eine werberelevante Zielgruppe zu beschreiben", so Krapf im DWDL.de-Interview. "Ich bin der Meinung, dass wir das verschieben müssen, weil die Zielgruppen vieler unserer Kunden längst über die 49 Jahre hinaus gehen. Ein Zielgruppen-Definition 20 bis 59 könnte ich mir gut vorstellen." Und inzwischen ist auch ein zweiter Vermarkter gleicher Ansicht: ARD Sales & Services weist die Reichweiten des Ersten seit einigen Tagen auch in der Zielgruppe 20 bis 59 aus.

 

 

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich eine neue Referenz-Zielgruppe der 20- bis 59-Jährigen auswirken würde, veröffentlicht DWDL.de ab sofort werktäglich die Top20 der 14-bis 49-Jährigen und der 20- bis 59-Jährigen im direkten Vergleich und liefert dazu jeweils eine kurze Analyse. Gemeinsam wird sich so feststellen lassen, ob eine Referenz-Zielgruppe der 20- bis 59-Jährigen eine sinnvolle Anpassung wäre. Wir sind gespannt und weiterhin auch offen für andere Vorstellungen, wie die "werberelevante Zielgruppe" der 14- bis 49-Jährigen mittelfristig abgelöst werden könnte. Vorerst werden wir natürlich auch weiterhin diesen Branchen-Standard bedienen.

 

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