© OMGDen Media-Agenturen ist es vor allem ein Dorn im Auge, dass der gegenwärtige Gesetzentwurf nicht auf einer realistischen Folgenabschätzung basiere und dass das freie Surfen im Internet nicht mehr wie bisher möglich sei. "Die ePrivacy-Verordnung stellt die falschen Weichen zur falschen Zeit", so Schulz. "Der Werbemarkt befindet sich derzeit in einer neuen Evolutionsphase, über den Einsatz von künstlicher Intelligenz wird die Aussteuerung von Werbung für die Nutzer noch relevanter und damit weniger störend werden, die ärgerlichen Missstände der Anfangsjahre wie übertriebenes Retargeting sind klar erkannt. All dies wird durch die drohende Überregulierung gefährdet." Die Folgen eines de facto umfassenden Trackingverbots seien verheerend: Die Nutzer würden wieder von einer Flut irrelevanter Werbebotschaften genervt, die Anbieter stünden vor großen Refinanzierungsproblemen.
Um dies zu verhindern, fordert die OMG eine Anpassung der ePrivacy-Richtlinie vor allem in drei wesentlichen Punkten: Die mit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vorgenommene Interessenabwägung und Möglichkeit der impliziten Zustimmung durch den Nutzer müsse auch in die Richtlinie übernommen werden. Außerdem müsse dem Verbraucher die Möglichkeit gegeben werden, auf Basis einzelner Webseiten flexibel und mit einem Klick entscheiden zu können, ob und welche Cookies er akzeptieren will. Um das Funktionieren des Werbemarkts auch weiterhin sicherzustellen, müssen aus Sicht der OMG die gesetzlichen Voraussetzungen für die Erhebung von Leistungsdaten sowie zur Umsetzung medienübergreifender Kampagnen geschaffen werden.
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