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Im Mittelpunkt des neuen Werbeauftritts steht das "actiongeladene" Programm des Abo-Senders, ob UEFA Champions League oder Blockbuster in deutscher TV-Erstausstrahlung. Ein klassischer TV-Spot visualisiert den Gegensatz zwischen langweiligem Zeitvertreib und actionreicher Unterhaltung: Begleitet von romantischem Vogelgezwitscher spielt ein Pärchen in traumhafter Landschaft Federball. Diese idyllische Szenerie wird abrupt durch eine laute Explosion zerstört. "Wenn das nicht deine Welt ist...", so der Off-Sprecher, "...bist du bei Premiere genau richtig." Es folgen rasant geschnittene Fußball- sowie Actionfilmbilder.Mit der neuen Marketingkampagne will Premiere in erster Linie sport- und actionbegeisterte Männer ansprechen. Neben dem 30-Sekünder, der vom 12. September bis zum 3. Oktober auf reichweitenstarken privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern gezeigt wird, setzt Premiere DRTV-Varianten sowie einen Plattform- und Viral-Spot ein. Flankierend kommen ein Printanzeigenmotiv in Publikumszeitschriften und sportaffinen Publikationen, verschiedene Online-Maßnahmen sowie PoS-Materialien zum Einsatz.
Für die Kreation zeichnet DDB Düsseldorf verantwortlich. Regisseur war Zoran Bihac, produziert wurden die Spots von JO!Schmidt. Die Mediastrategie wurde inhouse entwickelt, für den Mediaeinkauf war Carat Direct, Wiesbaden zuständig. Der Bruttomediawert der Kampagne liegt nach Premiere-Angaben im niedrigen einstelligen Millionen-Euro-Bereich.
