MTV World StageDafür, dass MTV noch immer für "Music Television" steht, finden sich bei MTV - wenn man von den Randbereichen in der Nacht und am Vormittag einmal absieht - nur noch erstaunlich wenige Musikformate zwischen all den Dokusoaps und Serien im Programm.  Da klingt der Satz, mit dem Antonio Campo Dall'Orto, Executive Vice President of Music Brands bei MTV International, zwei neue Musik-Initiativen kommentiert, fast schon wie eine Rechtfertigung: "Musik ist weiterhin ein wichtiger Bestandteil unserer Marke und unseres Geschäfts."

So kündigte MTV International nun den weltweiten Start der neuen Konzertreihe "MTV World Stage" an. Jede Woche wird im Rahmen dessen ein Konzert einer weltweit bekannten Band auf insgesamt 62 MTV-Kanälen rund um den Globus übertragen, darunter auch in Deutschland. Zu sehen gibt es das ganze hierzulande immer freitags, in der Regel um 20 Uhr.

Den Anfang macht am 27. Februar die Band "Coldplay", deren Auftritt in der Saitama Super Arena in Tokio aufgezeichnet wird. Danach geht es laut MTV weiter mit den Pussycat Dolls und Katy Perry (beide 6. März), Slipknot (13. März) und Oasis (20. März)." Als führender Produzent von Live-Musik-Events, kann allein MTV einen Vorteil aus dem riesigen Netzwerk und seinen kreativen Ressourcen ziehen und so den Zuschauern frische Musikinhalte auf alle von ihnen genutzten Plattformen bieten", so Bruge Gillmer, Senior Vice President Talent & Music bei MTV International.

Im März startet zudem noch die Initiative "MTV Push", mit der der Sender aufstrebende Künstler bekannt machen will. Gelingen soll das, indem die Videos der Auserkorenen besonders häufig gespielt werden. Dazu sollen speziell für On-Air, Web und Mobile produzierte Inhalten für die nötige Aufmerksamkeit sorgen. Die ersten so "gepushten" Bands sind Metro Station und White Lies.