SkyNachdem ARD und ZDF bereits kürzlich ihre Werbepreise für die im kommenden Sommer anstehende Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika bekanntgegeben haben, ist nun auch klar, was Werbung im Umfeld der Übertragungen des Pay-TV-Senders Sky kosten wird, der sämtliche Spiele zugleich im HD-Format ausstrahlen wird.

Ausschlaggebend für den Preis sind auch hier natürlich die Attraktivität der Spielpaarung sowie die zeitliche Platzierung der Werbebotschaften - so ist ein 30-sekündiger Spot mit Direktplatzierung an einem Live-Spiel bei Vorrundenbegegnungen ab 4.170 Euro zu haben, bei Topspielen mit deutscher Beteiligung sind dagegen bis zu 27.390 Euro fällig. Wer bei ARD und ZDF bucht, muss in diesem Fall übrigens fast das Zehnfache zahlen.



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Kurios: In manchen Fällen bekommen Zuschauer bei Sky während der Übertragungen sogar mehr Werbung zu sehen als bei den Öffentlich-Rechtlichen, da bei ARD und ZDF bekanntlich nach 20 Uhr keine Werbung erlaubt ist. "Ein weiteres großes Plus bei Sky ist die Ausstrahlung von Werbung auch zur besten Sendezeit nach 20 Uhr und sonntags. Prominente Platzierungen direkt am Live-Spiel und kurze Werbeblöcke mit einer maximalen Länge von zwei Minuten zeichnen dabei das Angebot aus", so Angelika Gebert, Geschäftsführerin des Sky-Vermarkters Premium Media Solutions.

Insgesamt können pro Spiel bis zu sechs verschiedene Werbeblöcke belegt werden. Werbetreibende sollen nicht zuletzt durch die Live-Übertragungen aller 64 WM-Spiele in den mehr als 15.000 Sky-Sportbars angelockt werden. Möglich ist dabei eine Vielzahl an Werbeformen, etwa Sponsoring, Werbecrawls und Skyscraper. Die offiziellen Partner der Fifa haben allerdings ein Ersteinbuchungsrecht - erst danach sind die Spots dann frei verfügbar.

ARD und ZDF haben sich die Rechte an 46 der insgesamt 64 WM-Spiele gesichert.  Auch RTL wird diesmal erneut an Bord sein: Wie schon 2006 zeigt RTL auch im kommenden Jahr sonntags wieder insgesamt sechs Vorrundenspiele sowie zwei Achtelfinalspiele. Zudem haben sich die Kölner noch die Übertragung eines Viertelfinalspiels gesichert - hinzu kommt eine Option auf neun weitere Spiele, sodass also bis zu 18 WM-Spiele live bei RTL zu sehen sein könnten. Sky kündigte indes einen eigenen 24-Stunden-WM-Kanal mit Zusammenfassungen und Wiederholungen an und will bei parallel ausgetragenen Partien zusätzlich eine Konferenzschaltung anbieten.