Sky lässt sich seinen für Winter geplanten Sport-Nachrichtensender eine zweistellige Millionensumme kosten. Ein erstes Problem wird die noch fehlende Bekanntheit des Senders sein. In diesem Zusammenhang erwägt Sky einem "Handelsblatt"-Bericht zufolge, den Nachrichtensender zum Start zumindest vorübergehend auch für Nicht-Abonnenten kostenfrei empfangbar zu machen.

Ob es tatsächlch zu dieser Promo-Aktion kommen wird, ist jedoch noch nicht final entschieden - eine Entscheidung des Vorstands steht demnach noch aus. Um mit Sky Sport News HD Geld zu verdienen, könnte zudem Sendematerial an andere Medien verkauft werden. Zwei Sender, darunter ein Nachrichtenkanal, sollen bereits ihr Interesse an Beiträgen von Sky signalisiert haben.

Dass Sky es ernst meint, zeigen die Ankündigungen von Sky-Sportchef Roman Steuer. "Wir wollen mehr bieten als nur den abgefilmten Sportteil der 'Bild'-Zeitung", sagte er dem "Handelsblatt". Im Hinblick auf die frei empfangbaren Nachrichtensender stichelt er: "Wir machen keine Dokus, keine Talkshows, sondern den ganzen Tag harte Nachrichten." Gesendet werden soll von 6:00 Uhr morgens bis 1:00 Uhr nachts durchgehend live. Ob sich all die Investitionen letztlich lohnen, bleibt natürlich abzuwarten.

Steuer hofft nicht zuletzt auf eine hohe Nachfrage von Hotels, Sportbars und Fitnessstudios. "Wenn wir dort zu sehen sind, wird das zusätzlich Aufmerksamkeit für unsere Premium-Pakete mit sich bringen", ist sich der Sportchef sicher. Dessen Nachfolger in der Sportredaktion will sich indes auf die Suche nach neuen Sportarten begeben. "Ich bin überzeugt, dass Boxen einfach ins Pay-TV gehört", so Burkhard Weber gegenüber dem "Handelsblatt". Allerdings müsse es dafür einen deutschen Bezug geben. Um geeignete Vertragspartner zu finden, sichte er derzeit den Markt.