Unter dem Motto "The Medium is the Message" haben der FAZ-Verlag, der Süddeutsche Verlag, die Zeit-Gruppe und die Verlagsgruppe Handelsblatt die "Quality Alliance" aus der Taufe gehoben, um gemeinsam Gattungsmarketing für "überregionale Qualitätszeitungen" zu machen. Die vier Titel "FAZ", "SZ", "Handelsblatt" und "Zeit" sehen sich dabei selbstbewusst als eigenständige Gattung an, die sich "bezüglich der Glaubwürdigkeit, Relevanz und nationalen
Verbreitung gegenüber anderen Tageszeitungen unterscheidet".
Im Digitalbereich arbeiten die vier Verlage bereits zusammen. Zum Jahreswechsel sind FAZ-Verlag, Süddeutscher Verlag und Zeit-Verlag bei der VHB-Tochter iq digital eingestiegen.