von Kehrtwende bei ProSieben: Eigenproduktionen statt US-Ware
Nicht schlecht staunte der, der in den letzten Tagen von den Plänen des Münchener Senders hörte: Mit einer Vielzahl von Eigenproduktionen im fiktionalen Bereich wagt sich ProSieben auf ein Gebiet, das in der Senderfamilie bislang allein Schwestersender SAT.1 besetzte. Die neue Serie "Alles außer Sex" mit Annette Frier (DWDL berichtete vorab) wird nicht die einzige Serie sein, für die zur besten Sendezeit US-Ware den Platz räumen muss.
Das verwundert gerade deshalb, weil US-Serienhits wie "Lost" und "Desperate Housewives" gerade erst im April mit großem Erfolg eingeführt wurden und andere Serien wie "Charmed" oder "O.C. California", die bei den 14- bis 49-Jährigen zwar nur selten auf Senderschnitt liegen, bei den 14- bis 29-Jährigen aber wichtig für die Zuschauerbindung seien, wie ProSieben häufig betonte.
"Wir investieren verstärkt in die Entwicklung von Eigenproduktionen und seriellen Formaten", kündigt ProSieben-Geschäftsführer Dejan Jocic im Gespräch mit der "Financial Times Deutschland" an und ergänzt das, was DWDL bereits in der vergangenen Woche berichtete: "Wir werden sukzessiv Sendeflächen auch für Serien made by Prosieben schaffen".
Das schwindende Interesse an US-Filmen sieht Jocic laut bericht der "FTD" als Hauptgrund für den Quotenverfall bei seinem Sender. Die zunehmende Popularität des Heimkinos und der DVD machten dem Sender hier zu schaffen. Während eigenproduzierte Filme bei ProSieben bereits einen festen Sendeplatz haben, sind eigene Serien abseits von Comedyformaten für den Sender weitestgehend Neuland.
Dass es ein Risiko ist, den ProSieben-Zuschauer, der US-Ware gewohnt ist, deutsche Eigenproduktionen anzubieten, ist Jocic bewusst. "Der ProSieben.-Zuchauer ist verwöhnt", so Jocic. "Er kennt die Produktionsqualität unserer US-Filme und -serie, und diese müssen wir in bestimmten Punkten auch bei unseren Eigenproduktionen halten."
Eine weitere neue Produktion neben "Alles außer Sex" ist die Krimiserie "Das Trio" mit Inga Busch, Anneke Kim Sarnau und Rike Schmid in den Hauptrollen. Der Pilotfilm zur Serie wird derzeit von Grundy Ufa produziert. Am Vorabend, dem Aushängeschild eines Senders, wie Jocic im vergangenen Jahr vor letztlich gescheiterten Info-Offensive gerne erzählte, kündigt der Senderchef ebenfalls eine Telenovela an, will diese aber nicht so benennen: "Ob man das dann Soap, Telenovela oder US-Serie nennt, ist zweitrangig".
Serie statt Film, deutsche Eigenproduktion statt US-Ware: Mit eigenen Marken will ProSieben Fernseh-"Ereignisse" schaffen, die für den Zuschauer anders als bei Filmen, nicht schon auf DVD verfügbar sind, nur dann zu bekommen sind, wenn sie bei ProSieben laufen. Zwar gibt es auch immer mehr TV-Serien als DVD-Box, doch erst nach der TV-Ausstrahlung.
