TV-Markt: Die großen Gewinner kommen aus der 2. Reihe

Nachdem der Februar noch von den Olympischen Spielen auf der Einen und den Ausläufern des Dschungelcamps auf der anderen Seite geprägt war, kehrte im März das deutsche Fernsehen wieder zum Normalbetrieb zurück. Erwartungsgemäß büßten Das Erste, das ZDF und RTL also Marktanteile ein, während die anderen Privatsender Boden gutmachen konnten. Spannender als diese kurzfristige Entwicklung ist daher auch der Vergleich mit dem März-Werten des Vorjahres. Da zeigt sich, dass die eigentlichen Gewinner eher in der zweiten Reihe zu finden sind.

Vox, RTLzwei und Kabel Eins übertreffen Vorjahres-Werte

So kann man sich sowohl bei RTLzwei als auch bei Kabel Eins über die Rückeroberung der 4-Prozent-Marke in der klassischen Zielgruppe freuen. Kabel Eins machte eine Punktlandung, RTLzwei kam sogar auf 4,1 Prozent. Beide Sender legten damit im Vergleich zum Februar im Gleichschritt um 0,8 Prozentpunkte zu. Für RTLzwei bedeutete es zudem im Vergleich zum Vorjahr ein sattes Plus von 0,6 Prozentpunkten, bei Kabel Eins ging es immerhin um 0,3 Prozentpunkte nach oben.

Bei Kabel Eins war es die erste Vier vor dem Komma seit April vergangenen Jahres, RTLzwei war das im November zuletzt geglückt. Kabel Eins blickt inzwischen allerdings ohnehin lieber auf die 14- bis 59-Jährigen - und auch da reichte es für einen Sprung über diese Marke auf 4,1 Prozent. Ein sattes Plus von 0,8 Prozentpunkten im Vergleich zum Februar und der gleiche Wert wie im März des Vorjahres. 

Bei Vox folgte auf einen richtig schwachen Februar ein richtig guter März. Bei den 14- bis 49-Jährigen schoss der Marktanteil im Vergleich zum Vormonat um 0,9 Prozentpunkte auf 6,4 Prozent nach oben, auch der Vorjahreswert wurde hier deutlich um 0,4 Prozentpunkte übertroffen. Bei den 14- bis 59-Jährigen reichte es für 6,0 Prozent, ein Plus von 0,9 Prozentpunkten im Vergleich zum Februar und 0,5 Prozentpunkten im Vergleich zum März 2025. Und auch beim Gesamtpublikum ging's auf 4,4 Prozent Marktanteil nach oben, ein halber Prozentpunkt mehr als noch im Vormonat. 

Sat.1 hinter Vox, ProSieben größter Gewinner und Verlierer zugleich, RTL im Minus

Vox lag damit in beiden Zielgruppen und beim Gesamtpublikum vor dem Unterföhringer Konkurrenten Sat.1. Denn Sat.1 konnte zwar bei den 14- bis 49-Jährigen im Vergleich zum Februar ebenfalls merklich um 0,6 Prozentpunkte zulegen - doch trotzdem war es mit 5,6 Prozent der zweitschwächste der vergangenen zwölf Monate. Zum Vergleich: Im März 2025 lag Sat.1 noch bei 6,5 Prozent in der klassischen Zielgruppe. Bei den 14- bis 59-Jährigen war der Rückgang nicht ganz so ausgeprägt, mit 5,3 Prozent Marktanteil verpasste Sat.1 den Vorjahreswert aber auch hier um 0,2 Prozentpunkte, ebenso beim Gesamtpublikum mit 4,2 Prozent (-0,2 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahresmärz).

ProSieben brachte das Kunststück fertig, größter Gewinner und Verlierer zugleich zu sein. Die gute Nachricht: Der Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen schnellte im Vergleich zum Februar stärker nach oben als bei allen anderen Sendern: +1,5 Prozentpunkte ging's auf 7,5 Prozent Marktanteil nach oben. Damit war es für ProSieben der beste Monat seit Juni 2025. Trotzdem wurde der März-Wert des vergangenen Jahres um 0,9 Prozentpunktpunkte verpasst - außer Sat.1 verlor kein anderer Sender so stark. Insgesamt erzielte ProSieben einen Marktanteil von 2,7 Prozent und lag damit gleichauf mit Kabel Eins.

Bei RTL hat der Schwung vom Jahresanfang deutlich nachgelassen, das kommt nach dem Ende des Dschungelcamps aber erstmal nicht überraschend. Tatsächlich ist RTL aber im März auch unter die Vorjahreswerte gerutscht, vor allem beim ganz jungen Publikum. Bei den 14- bis 49-Jährigen hatte RTL im März 2025 noch einen knapp zweistelligen Marktanteil erzielt, diesmal reichte es nur für 9,4 Prozentpunkte. Auch bei den 14- bis 59-Jährigen lag RTL mit 8,9 Prozent 0,2 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert. Immerhin beim Gesamtpublikum konnte RTL den März-Wert des letzten Jahres mit 8,3 Prozent aber halten.

ZDF verteidigt doppelte Marktführung

Ohne den Olympia-Effekt sanken natürlich auch die Marktanteile von ARD und ZDF im März zunächst mal deutlich, bei den Jüngeren noch stärker als insgesamt. Trotzdem gelang es dem ZDF nicht nur, mit einem Marktanteil von 15,2 Prozent mit großem Abstand Marktführer beim Gesamtpublikum zu bleiben, auch bei den 14- bis 59-Jährigen lagen die Mainzer mit 9,5 Prozent Marktanteil vorn. Hier wurde der März-Wert des letzten Jahres trotzdem um 0,4 Prozentpunkte unterboten, während das ZDF mit 7,5 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen sogar besser dastand als im März letzten Jahres - und in dieser jungen Altersgruppe damit gleichauf mit ProSieben lag

Das Erste verpasste beim Gesamtpublikum den Vorjahreswert deutlicher als das ZDF und lag bei 12,7 Prozent Marktanteil. Bei den 14- bis 49-Jährigen konnte man das öffentlich-rechtliche Duell aber mit einem Marktanteil von nun 8,3 Prozent klar für sich entscheiden.

Die Monatsmarktanteile im Überblick

		Gesamt	+/-	14-49	+/-	14-59	+/-
	Das Erste	12,7	VM: -2,0 VJ: -0,6	8,3	VM: -3,0 VJ: -0,3	9,3	VM: -2,4 VJ: -0,7
	ZDF	15,2	VM: -1,9 VJ: -0,1	7,5	VM: -4,3 VJ: +0,3	9,5	VM: -3,1 VJ: -0,4
	RTL	8,3	VM: -0,3 VJ: ±0	9,4	VM: -2,5 VJ: -0,6	8,9	VM: -1,8 VJ: -0,2
	Sat.1	4,2	VM: +0,3 VJ: -0,2	5,6	VM: +0,6 VJ: -0,9	5,3	VM: +0,6 VJ: -0,2
	ProSieben	2,7	VM: +0,3 VJ: -0,2	7,5	VM: +1,5 VJ: -0,9	5,2	VM: +0,7 VJ: -0,4
	Vox	4,4	VM: +0,5 VJ: +0,1	6,4	VM: +0,9 VJ: +0,4	6,0	VM: +0,9 VJ: +0,5
	RTLzwei	2,4	VM: +0,3 VJ: +0,4	4,1	VM: +0,8 VJ: +0,6	3,3	VM: +0,4 VJ: +0,2
	Kabel Eins	2,7	VM: +0,4 VJ: ±0	4,0	VM: +0,8 VJ: +0,3	4,1	VM: +0,8 VJ: ±0

Die Spalte +/- gibt die Veränderung im Vergleich zum Vormonat bzw. zum Vorjahresmonat an. Quelle: AGF / DWDL-Recherche

Die meistgesehenen Sendungen des Monats

Quelle: DWDL-Recherche / nur vorläufig gewichtete Quoten

Quelle für alle Daten in diesem Artikel, sofern nicht anders vermerkt: AGF SCOPE 1.9; Marktstandard: Bewegtbild; vorläufig gewichtete Daten; Tages-MA: Auswertungstyp TV-Zeitintervall; nutzungsbezogen; Sendungsdaten: Auswertungstyp TV; produktbezogen;