von Wörter werden gepiept, Untertitel verfremdet oder Themen bereits in erster Instanz gar nicht umgesetzt – wenn es um die Integration auf sozialen Netzwerken geht, ziehen Medienmarken meistens den Kürzeren. Denn: sie müssen sich an die bestehenden Richtlinien der gewählten Digitalplattformen halten und gegebenenfalls Inhalte an der Grenze des Ausspielbaren justieren.
Das bedeutet vor allem kein Blut, keine Gewalt, keine nackte Haut. Auch nicht, wenn man aus der Distanz und möglichst objektiv darüber berichtet. Um die eigene Reichweite nicht zu gefährden, halten sich die meisten Publisher religiös an die Vorgaben. Dafür geben sie in diesem Felde ihre Autonomie auf. Wird sich nicht an die Spielregeln gehalten, droht die Drosselung bis hin zur Kanalsperre. Dass Plattformen wie Instagram oder TikTok zu solchen Maßnahmen greifen, haben bereits vergangene Analysen bewiesen.
Wie die Publisher-Auswertung im August zeigt, hat sich jedoch die Waghalsigkeit zweier Medienhäuser in diesem Monat ordentlich gelohnt. An den bestehenden Richtlinien vorbei haben sie Inhalte entsprechend geschickt adaptiert, sodass sie ein Thema über die Grenzen von TikTok hinaus einer breiten Zielgruppe zur Verfügung stellen konnten. Aus dieser Aktion entwickelte sich für eine der beiden Marken ein neuer Reichweitenrekord, den es in vergleichbarer Höhe seit Aufzeichnung der News-Charts noch nicht gab. Chapeau!
Mit diesen Themen waren Publisher im August auf TikTok erfolgreich
© DWDL
10. Platz: Sportschau
Bei der Tour de France ließ Teilnehmerin Idoia Eraso drei Wasserflaschen hintereinander fallen. Die Community witterte hier Unsportlichkeit und kommentierte fleißig. Das Video erreichte dadurch 2,8 Millionen Aufrufe. Der Zieleinlauf von Amanal Petros erzielte zusätzliche 1,2 Millionen Klicks.
9. Platz: RTL Aktuell
Die neue Frisur von Fußballer Erling Haaland löste auf dem Nachrichtenkonto von RTL Deutschland mehr als 3,4 Millionen Sichtungen und 189.000 Likes aus. Darüber hinaus mit jeweils 2,7 Millionen Klicks erfolgreich: Aufnahmen der Migrationswelle in Ceuta sowie Material der Waldbrände am Gardasee.
8. Platz: NDR
Auch der Hauptaccount des Norddeutschen Rundfunks konnte im August einen Hit verbuchen: Die beste Szene aus “Rute raus, der Spaß beginnt” verursachte auf dem Kanal mehr als 3,4 Millionen Aufrufe und 271.000 Likes. Damit gelingt der Marke ebenfalls der Kopfsprung auf den achten Platz des Rankings.
7. Platz: SWR
Mit einem Nostalgie-Format gelingt dem Südwestrundfunk ein Triple: der Auszug über Ferienjobs in der Sauerkrautfabrik holte 4,1 Millionen Aufrufe, das Interview über das Ferienlager verursachte 2,4 Millionen Klicks und die Antworten zur Taschengeld-Frage erreichte zwei Millionen Sichtungen.
6. Platz: FAZ
Mit der Ankündigung einer Sonnenfinsternis konnte die Frankfurter Allgemeine Zeitung einen Reichweitenhit verzeichnen. Das Video registrierte 4,5 Millionen Aufrufe und sicherte der Medienmarke damit den sechsten Platz des Publisher-Rankings. Die Berichterstattung über den Niedrigstand des Rheins spielte zusätzliche zwei Millionen Klicks ein.
5. Platz: DW News
Das wackelige Porträt der ersten Person, die schwimmend die Ostsee durchquerte, sorgte auf dem Kanal der Deutschen Welle für 5,2 Millionen Sichtungen. Dazu kamen 3,4 Millionen Klicks für eine Reportage aus Ceuta sowie 3,1 Millionen Aufrufe für die Aufnahmen über einen russischen Drohnenangriff.
4. Platz: nicetoknow
Der WDR-Account sprach eine Warnung zu Tiefkühlbeeren aus und TikTok reagierte – mit 5,4 Millionen Views. Für ein Publikum von 1,2 Millionen erklärte zudem der öffentlich-rechtliche Kanal einerseits die aktuelle Scooter-Unfallstatistik und andererseits die Militäreinsätze während der Sonnenfinsternis in Spanien.
3. Platz: RTL Exclusiv
Der 30. Geburtstag von Katja Krasavice war auch ein Highlight für den Star-Kanal von RTL Deutschland, das Interview wurde an mehr als 8,9 Millionen Konten ausgespielt. Ein zweiter Ausschnitt vor der Party kreierte ergänzende 1,2 Millionen Aufrufe.
2. Platz: rbb24
Das Nachrichtenkonto des Rundfunks Berlin-Brandenburg ließ im August alle Hüllen fallen: Die Szenen des “World Naked Bike Ride”, einer Demonstration mit textilfreien Radfahrerinnen und -Fahrern in Berlin und, führten auf dem Account (und im Zeichen des Naturalismus) zu sehenswerten 12,4 Millionen Aufrufen.
1. Platz: Tagesspiegel
“Mit Helm, aber ohne Schlüppi”, titelte der Tagesspiegel zum “World Naked Bike Ride” in Berlin. Im Gegensatz zur übrigen Berichterstattung verpixelte der Kanal die gezeigten Aufnahmen aber nicht. Mit sorgfältig ausgewählten Winkeln konnte die Medienmarke so die Plattformrichtlinien umgehen und einen neuen Reichweitenrekord umsetzen: Sagenhafte 117,8 Millionen Aufrufe gab es für die tiefblickenden Demonstrationsseqeuenzen. Gratulation zu diesem Erfolg!
Stand der letzten Abrufe: Montag, 31. August 2026, 20 Uhr.
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So funktioniert die Auswertung:
Jeden Monat kämpfen die journalistischen Accounts auf TikTok um eine Platzierung in den Publisher-Charts von DWDL. Die Regeln: Wer den reichweitenstärksten Beitrag (pro Account) vorweisen kann, verdient sich eine ehrenwerte Nennung im Ranking. Bei Gleichstand entscheidet die bessere Interaktionsrate.
Die Rangliste ist hart umkämpft: Mittlerweile finden mehr als 160 Medienmarken auf der Kurzvideoplattform statt. Über die Jahre hat sich mit der wachsenden Nutzung auf Seiten der journalistischen Konten und des Publikums die Flughöhe der Inhalte deutlich skaliert. Beiträge lösen regelmäßig zweistellige Millionenreichweiten aus. Zur Liste mit allen beobachteten Accounts geht es hier:
Anmerkungen zu fehlenden Reichweiten oder Vorschläge zu Accountlistungen jederzeit gerne an pycha@dwdl.de senden!
