von 
Der Primetime-Verlauf: Krimi bringt Menschen zum ZDF
Mit seiner Krimiwiederholung von "Ein Mädchen wird vermisst" hat das ZDF am Montagabend zwischen 20:15 und 21:45 Uhr kontinuierlich Publikum dazu gewonnen. Mit dem Abspann verabschiedeten sich dann viele Krimifans aber prompt – noch ehe die erste Nachricht im "heute journal" verlesen war, war die Reichweite in den Vodafone-Haushalten merklich geschrumpft. Bergab ging es auch am späteren Abend. Dass "Mo Hayder: Ritualmord" aber nicht alle bis zur Aufklärung halten konnte, mag weniger am Stoff an sich gelegen haben als wohl an der Tatsache, dass die Menschen zu späterer Stunde schlicht schlafen gingen. Sehr schön performt hat indes "Bella Italia" bei RTLzwei, das speziell zu Beginn der 20:15-Uhr-Folge einige Zuschauerinnen und Zuschauer hinzugewann.
© AdScanner
Der Vorabend-Verlauf: "Wiso" profitiert vom Ende von "Morden im Norden"
Das Magazin "Wiso", das das ZDF am Montagabend um kurz vor halb acht startete, erreichte bei Weitem nicht alle Zuschauerinnen und Zuschauer, die die "heute"-Nachrichten zuvor informiert hatten. Viele schalteten nach den News weg. Aber "Wiso" legte innerhalb der rund 50 Minuten langen Laufzeit auch zu – und zwar ab 19:40 Uhr, ehe die Kurve dann rund eine Viertelstunde später wieder abfiel. Hier profitierte das Format wohl vor allem vom Ende von "Morden im Norden" im Ersten. Das Erste legte dann in den Minuten vor 20 Uhr wieder gewaltig zu. Zum Ersten kamen in diesem Fall zahlreiche Personen, die sich in der "Tagesschau" auf den neuesten Stand der Dinge bringen lassen wollten.
© AdScanner
Wichtig bei allen AdScanner-Kurven: Sie sind, anders als die AGF-Zahlen, nicht bevölkerungsrepräsentativ. Sie werden also nicht anhand eines Panels gewichtet und hochgerechnet, sondern geben die tatsächlich gemessenen Gerätedaten aus rund einer Million von insgesamt 13 Millionen Vodafone-Haushalten wieder. Mehr Hintergrund zu diesen Daten gibt es hier. Aussagekräftig sind somit weniger die Höhe der Reichweitenkurven zueinander als die Entwicklung innerhalb eines Senders und die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten.
Daily Reach der TV-Vermarkter: AdAlliance und Seven.One Media vorn
Der Daily Reach gibt an, welchen Prozentsatz der gemessenen Vodafone-TV-Haushalte die Werbeblöcke und Sponsoring-Positionen eines Vermarkters erreicht haben - also eine Tages-Nettoreichweite. Auch am Montag lagen Sky Media und Visoon im Daily Reach ziemlich gleich auf. Beide kamen auf sechs Prozent, minimalen Vorsprung hatte sich Visoon erarbeitet. Platz eins hatte wie üblich AdAlliance reserviert, diesmal mit 37 Prozent.
© AdScanner
Werbe-Ranking: Jysk schnellt nach vorn
Für seine Preisreduzierungen warb Jysk am Montag sehr fleißig. Mit 155 gezeigten Spots hat das Unternehmen seine Werbeaktivität im TV deutlich erhöht; vergangene Woche liefen deutlich weniger – in keinem Fall mehr als hundert, mitunter nicht mal zehn pro Tag. Besonders häufig anzutreffen war diese Reklame übrigens bei ProSieben, aber auch RTL wurde regelmäßig gebucht. Entsprechend hoch fiel auch der gemessene XRP aus, der bei knapp über 85 lag. Nur McDonalds mit seiner Kampagne für die Chicken McNuggets (rund 130 Punkte) und C&A mit rund 97 Punkten waren noch stärker unterwegs.
© AdScanner
AdScanner stellt für das Ranking eine Liste aller gestern im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht AdScanner von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
