"In Deutschland ist der Mittelstand traditionell besonders stark und ein echter Wachstumsmotor." Das sagt Nicola Lussana, Geschäftsführer des ProSiebenSat.1-Vermarkters Seven.One Media. Schon vor einiger Zeit hatte Lussana einen Fokus auf mittelständische Unternehmen angekündigt, deren TV-Präsenz noch immer eher die Ausnahme als die Regel ist. Nun hat Seven.One Media ein neues Tool gestartet, mit dem man sich explizit an den Mittelstand richtet. 

So führt der Vermarkter den ProSiebenSat.1 AdManager ein. Dieser ermöglicht es Werbetreibenden, einfacher als bislang Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs zu planen und auszuspielen. Konkret ermöglicht es die Plattform, Werbekampagnen im SwitchIn-Format in L-Form zu buchen und AddressableTV-Kampagnen auf allen Sendern von ProSiebenSat.1 in wenigen Schritten zu starten. 

Werbetreibende können ihre Zielgruppe nach Vermarkterangaben anhand diverser Targeting-Kriterien definieren und die Kampagnen auch regional ausspielen lassen. Über ein Reporting-Dashboard sollen die Kunden zudem die Kampagnenleistung in Echtzeit überwachen können. Die Einführung des ProSiebenSat.1 AdManagers begleitet das Unternehmen mit einer Kampagne auf den eigenen TV- und diversen Digitalplattformen. 

Gänzlich neu ist das Tool allerdings nicht, es handelt sich dabei um eine auf den deutschen Markt angepasste Version des Produkts, das MFE in Italien und Spanien schon seit einiger Zeit nutzt. ProSiebenSat.1 importiert damit das nächste Werbeprodukt der neuen Konzernmutter. Zuletzt startete man neben dem neuen Werbeformat ALL21 Roadblocking auch noch ein länderübergreifendes Roadblocking (DWDL.de berichtete hier und hier). 

"Größere Mittelständler sind bereits seit Jahren in der TV- Werbung aktiv, für kleinere mittelständische Unternehmen senken wir mit dem ‚ProSiebenSat.1 AdManager‘ die Einstiegshürde für Werbung auf dem Big Screen entscheidend. Das Tool ermöglicht die einfache Planung von Kampagnen auf dem Connected TV und erschließt unsere attraktiven, reichweitenstarken Umfelder für eine zusätzliche Kundengruppe", sagt Nicola Lussana.

Aktuell buhlen mehrere Anbieter um mittelständische Unternehmen, auch beim RTL-Vermarkter Ad Alliance sieht man in diesem Kundensegment noch ein erhebliches Wachstumspotenzial. Hinzu kommen von den großen Vermarktungshäusern unabhängige Unternehmen, die sich mit ihren Angeboten und Plattformen direkt an Mittelständler richten - wie etwa das Start-up onescreen (DWDL.de berichtete). 

"Die Stärke des Projekts liegt in der Einfachheit der Benutzererfahrung", sagt Ludovica Brambilla di Civesio, Leiterin des Bereichs kleine und mittlere Unternehmen bei der MFE-Vermarktungstochter Publitalia ’80. "Wir haben ein intuitives Tool entwickelt, mit dem Nutzer die Kampagnenplanung in nur wenigen Schritten abschließen und innerhalb von 24 Stunden auf Sendung gehen können. Nach der positiven Resonanz in Italien und Spanien bringt ProSiebenSat.1 AdManager dieses Modell nun auf einen neuen Markt, passt es an die lokalen Bedürfnisse an und bietet KMU, Agenturen und Resellern eine einfache und flexible Lösung, um zielgerichtete Kampagnen zu planen und breite, relevante Zielgruppen zu erreichen."