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Dr. Oetker hat seine Werbeaktivitäten im klassischen Fernsehen in der zurückliegenden Wochen spürbar noch oben gefahren: 1.310 Spots schaltete man in den Werbeblöcken der verschiedenen Sender, damit brachte es das Unternehmen auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 888 XRP. In den von All Eyes on Screens ermittelten Werbecharts beförderte sich Dr. Oetker damit an die Spitze und verdrängte Vinted, das zuvor vier Wochen lang am Platz an der Sonne stand, auf den zweiten Platz.
Geworben hat Dr. Oetker übrigens für seine verschiedenen Pizza-Marken (Ristorante, Suprema), Back-Produkte, Müslis, Grießpudding sowie die neuen "High Fibre"-Drinks. Zu sehen waren Spots von Dr. Oetker ausschließlich auf den Sendern der beiden großen Vermarkter Ad Alliance und Seven.One Media. Die meisten Spots (17,3 Prozent) waren bei ProSieben zu sehen und ohnehin lag ein Schwerpunkt auf den Sendern aus Unterföhring, auf sie entfielen rund 76 Prozent aller Schaltungen. Die restlichen Spots wurden bei RTL & Co. geschaltet.
© All Eyes On Screens
Vinted hatte (mal wieder) eine erkennbar andere Strategie und schaltete mehr als 3.000 Spots, das reichte am Ende zu 861 XRP. Vervollständigt wird das Treppchen der Werbecharts von der P&G-Marke Wick, die in den zurückliegenden Wochen immer stärker beworben wurde - angesichts der Erkältungs-Saison ist das aber auch keine Überraschung. Mit 959 Spots reichte es jetzt zu einer Bruttoreichweite in Höhe von 723 XRP. Und apropos Erkältungs-Saison: Mit Ratiopharm hat es eine weitere Marke, die unter anderem für Nasenspray geworben hat, ins Werberanking geschafft. Mit 333 XRP reichte es hier zu Platz 23.
Doch noch einmal kurz zurück zu Procter & Gamble, das traditionell sehr stark für unterschiedliche Marken aus dem eigenen Portfolio wirbt. In der vergangenen Woche hat es das Unternehmen neben Wick auch noch mit seinen Marken Lenor (425 XRP), Always (417 XRP) und Oral-B (360 XRP) in die Werbecharts geschafft.
Das Werberanking kurz erklärt
All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
