Der Online-Secondhand-Händler Vinted brachte es in der zurückliegenden Woche mit fast 4.000 Spots im deutschen TV auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 902 XRP. Keine andere Marke war im gleichen Zeitraum sichtbarer. Vinted lag damit im von All Eyes on Screens ermittelten Werberanking erneut auf den ersten Rang - und das nun schon zum vierten Mal in Folge. Seitdem das Unternehmen Anfang/Mitte September aus einer längeren TV-Pause zurückgekehrt war, macht man Nägel mit Köpfen. 

Auch ein Blick auf die konkreten Sender, die Vinted belegt, ist spannend. Wie schon in der Vergangenheit hat das Unternehmen nämlich keinen Lieblingssender, auf dem man besonders viele Spots schaltet. So verteilen sich die Vinted-Buchungen der vergangenen Woche über viele Sender, die meisten Spots waren bei N24 Doku, Nick und Sixx zu sehen. Die Brutto-Werbespendings von Vinted lagen alleine in der zurückliegenden Woche bei 7,7 Millionen Euro. Blickt man hier auf die Verteilung nach Sendern, entfallen 13,6 Prozent aller Spendings auf RTL, 13,2 Prozent auf ProSieben. 

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Das zeigt, dass Vinted seine Spots auf allen Sendern verteilt und vor allem auf kleineren Sendern präsent ist. Für die wenigen Spots auf den großen Sendern bezahlt man dafür deutlich mehr - dafür erhält man dort aber auch entsprechend Reichweite. In der vergangenen Woche kamen 17,8 Prozent der gesamten Bruttoreichweite durch die Spots bei RTL, obwohl dort nur 2,6 Prozent aller Spots zu sehen waren. 

Vinted fährt über das gesamte Jahr hinweg übrigens eine konsistente Werbestrategie im TV. Zwischen dem 1. Januar und dem 4. Oktober waren etwas mehr als 73.000 Vinted-Spots in den Werbeblöcken der deutschen TV-Sender zu sehen. Die meisten davon entfielen auf kleine Sender wie MTV, Warner TV Comedy, Nick oder auch Deluxe Music. Die meiste Bruttoreichweite erzielte Vinted in diesem Jahr bislang allerdings mit Buchungen bei RTL und RTLzwei. Die gesamten Brutto-Spendings von Vinted lagen 2026 bei 92,6 Millionen Euro. 

Neben Vinted standen in der vergangenen Woche übrigens auch die Ferrero-Marke Kinder und die Müllermilch-Marke Müller auf dem Treppchen der Werbecharts - und sie verfolgten einen sichtbar anderen Ansatz als der Online-Secondhand-Händler. Vor allem bei Kinder ist das Verhältnis von Spots und Bruttoreichweite ein merklich anderes: Mit 890 Werbespots brachte es Ferrero auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 703 XRP. Geworben hat man vor allem auf großen und reichweitenstarken Sendern - allen voran bei RTL und Vox. Müller erreichte auf Platz drei 653 XRP, dafür schaltete man 1.612 Spots. 

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.