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Nachdem McDonald's in den letzten Wochen vor allem damit Schlagzeilen gemacht hat, dass man den McRib aus dem regulären Sortiment genommen hat, versucht man nun auf andere Weise die Nostalgiker für sich zu gewinnen und hat die Kampagne "Endlich wieder bei Mecces" gestartet - in den TV-Spots inklusive der alten Musik, Ausschnitten aus alten Spots und dem alten Logo.
Damit hat McDonald's nach zuletzt etwas schwächeren Wochen die TV-Präsenz nun wieder erhöht und schaffte es im Ranking der bruttoreichweitenstärksten Marken in den TV-Werbespots in der Auswertung von All Eyes On Screens auf Rang 6. Über 2.000 Mal liefen die Spots in der vergangenen Woche in den Werbeblöcken deutscher Sender.
Die hohe Zahl erklärt sich auch dadurch, dass man auch kleinere Sender ausgiebig belegt hat, gerade auch im Kinder-Bereich: jeweils rund zehn Prozent aller ausgespielten Inhalte liefen bei Super RTL und Nickelodeon. Auch Comedy Central, TLC und Dluxe Music gehörten zu den stark belegten kleineren Sendern. Am meisten Reichweite sammelte McDonald's aber natürlich trotzdem bei RTL, Vox, ProSieben und Sat.1 ein. Die öffentlich-rechtlichen Sender blieben außen vor.
Den Spitzenplatz im Marken-Ranking zurückerobert hat unterdessen die Second-Hand-Plattform Vinted vor Kaufland und der Ferrero-Marke Kinder. Etwas weiter hinten im Feld hat August Storck die bislang rößte TV-Kampagne in diesem Jahr für "Merci" gestartet, auch Bett1 war in der vergangenen Woche so reichweitenstark vertretren wie noch in keiner anderen Woche 2026.
© All Eyes on Screens
Das Werberanking kurz erklärt
All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
