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Fieber, Reizhusten, Schnupfen und Kopfschmerzen: Viele Menschen sind aktuell krank. Und um diese anzusprechen, hat Procter & Gamble in der vergangenen Woche besonders viele TV-Spots für seine Erkältungsmittelmarke Wick geschaltet. 999 Spots sind in den Werbeblöcken der verschiedenen Sender zu sehen gewesen, das entsprach einer Bruttoreichweite in Höhe von 690 XRP. Wick schaffte es in den Werbecharts der vergangenen Woche damit auf Rang drei.
Procter & Gamble ist darüber hinaus auch noch mit seinen Marken Lenor, Oral-B und Always in den Werbecharts vertreten gewesen. Der Konzern hat damit mal wieder viele Millionen in Fernsehwerbung investiert, alleine bei Wick lag das Brutto-Werbevolumen bei 8,5 Millionen Euro. Die meisten Spots liefen auch bei vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sendern wie zum Beispiel Kabel Eins, Sat.1 und RTLzwei.
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Ganz vorn in den Werbecharts landete unterdessen die Ferrero-Marke Kinder, die Vinted damit auf den zweiten Platz verdrängte. Während der Secondhand-Onlinehändler auf 691 XRP kam, landete Kinder sogar bei 914 XRP - und dafür benötigte man weniger als die Hälfte der Vinted-Spots. Ferrero setzte dabei vor allem auf RTL und Vox, wo fast 40 Prozent aller Spots ausgestrahlt wurden. Sky hat seinen Werbedruck unterdessen wieder etwas zurückgefahren: Mit etwas mehr als 8.000 Spots brachte man es auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 487 XRP - Platz zehn im Werberanking.
Eine Marke, die es sonst eher nicht ins Werberanking schafft, ist Renault. In der vergangenen Woche reichten 788 Spots zu einer Bruttoreichweite in Höhe von 343 XRP, das entsprach Platz 20. Der Autobauer war ziemlich oft im Ersten sowie im ZDF zu sehen, was daran liegt, dass man das Wetter im "Morgenmagazin" präsentiert. Darüber hinaus schaltete man einen Spot sehr häufig bei DMAX, Eurosport und Tele 5 - also den Sendern, die von den El Cartel Brothers vermarktet werden.
Das Werberanking kurz erklärt
All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
