Warum Marken online mehr an offline denken müssen

Kontrollierte Mimik, richtige Atmung, kluges Fragen – all das lernen Moderatoren bei Andrej Grabowski. Der Journalist und Medientrainer könnte sogar einem Stefan Raab die Ähs austreiben, wenn dieser es denn wollte. Eine Nahaufnahme. mehr

In Las Vegas testet Netflix gerade sein Restaurant-Konzept, das künftig in allen Netflix Houses angeboten werden soll: Der Streamer setzt auf den Trend zu Real Life Experiences. Marketing, das Geld verdienen soll. Wir haben uns einen Tisch reserviert. mehr

Bloß kein Öl ins Feuer: Nachdem klar ist, dass das Bundesverfassungsgericht erst 2026 über die Beschwerde von ARD und ZDF zum nicht erhöhten Rundfunkbeitrag entscheiden wird, sind die Anstalten auffallend still. Dabei könnte die Situation zumindest für einige zu einem großen Problem werden. mehr

Viele Leitungspositionen im RBB sind aktuell nur kommissarisch besetzt. Diese Woche könnte jedoch der Anfang vom Ende dieses Provisoriums sein: Wenn ein neuer Programmdirektor gewählt wird, geht’s eine Ebene darunter weiter. Dahinter steckt eine umfassende Neustrukturierung. mehr

41 Tage im "Big Brother"-Container reichten aus, um einen ungeahnten Hype um Zlatko zu entfachen. Es folgten unzählige TV-Auftritte von "TV Total" bis "Boulevard Bio". Auf dem Höhepunkt wollte man ihn gar zum Filmstar in der Tradition eines Leslie Nielsen machen. Doch bis heute bleibt der Streifen unter Verschluss. mehr

Immer wieder herrscht auf Social Media Verwirrung über eine korrekte Werbekennzeichnung. Bestimmte Marken halten sich jedoch bewusst nicht an Regeln und suchen neue Ausspielwege. Damit erschweren sie das Werbespiel für alle. mehr

Mit fünf Mini-Shows gab Stefan Raab in der vorigen Woche schon mal einen Vorgeschmack darauf, was er künftig bei RTL zu tun gedenkt - und vor allem, was nicht. Nach seinem Comedy-Quiz-Flop scheut Raab vorerst das Risiko, wissend, dass der Schuss diesmal sitzen muss. mehr

Als Reporter im RTL-Dschungelcamp blödelte Malte Kruber einst mit den Moderatoren um die Wette. Dann wechselte er hinter die Kamera. Als Programmdirektor Entertainment bei RTLzwei versucht er nun mit begrenzten Mitteln, Innovationsgeist zu retten. mehr

Mit der Übernahme von ProSiebenSat.1 ist MFE seinem Ziel, ein paneuropäischer TV-Konzern zu werden, näher gekommen. Doch kann ein solcher Zusammenschluss gelingen? Ein Blick in die Vergangenheit zeigt: Ein Selbstläufer wird das nicht. mehr

ProSiebenSat.1-Vorstand Markus Breitenecker sieht seinen "Superstreamer" Joyn durch die MFE-Übernahme schon mit einem Bein in Italien und Spanien. Doch so einfach ist es nicht: MFE könnte einen anderen Ansatz haben. Generell wird man sich im Krieg der Streamingdienste positionieren müssen. mehr

In Australien sollen Kinder und Jugendliche künftig keine sozialen Medien mehr nutzen dürfen. Ein Vorbild auch für Deutschland? Medienmarken mit jungen Zielgruppen träfe ein solcher Schritt besonders hart. Wie sich funk, Toggo und Kika positionieren... mehr

Ein Blick nach Spanien zeigt: ProSiebenSat.1 wird nach der Übernahme durch MFE nicht zwangsläufig zu einer Filiale der Mailänder degradiert. An Mediaset Spanien kann man aber auch gut sehen, wo mögliche Risiken für die langfristige Geschäftsentwicklung liegen. mehr

Media for Europe (MFE) hat in Deutschland vor allem wegen Silvio Berlusconi ein schlechtes Image, aber was macht der Medienkonzern eigentlich in seinem Heimatland Italien, wo man weiterhin als Mediaset agiert? Wie sind die Sender dort aufgestellt und wie politisch sind sie wirklich? mehr

Es ist die Medienübernahme des Jahres: Media for Europe verleibt sich ProSiebenSat.1 ein - und in Teilen herrscht Schnappatmung. DWDL.de beleuchtet den Deal in einer Wochenserie: Zum Auftakt geht’s um die Berlusconis und die Frage, warum Pier Silvio Berlusconi so viele Zweifel entgegenschlagen. mehr