Über Chancen und Herausforderungen
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In wenigen Tagen startet die größte Fußball-WM der Geschichte, das bietet auch Markenverantwortlichen einige Chancen. In Deutschland kommt man in Sachen WM-Werbung kaum an der Telekom vorbei, aber auch ARD und ZDF sind optimistisch. mehr
Fußball-Creator wie Diyar Acar sind beliebt und erreichen Millionen Aufrufe, das ist auch für Marken interessant. Von der anstehenden WM wollen sie profitieren, wobei das gar nicht so leicht ist. Für die bereits heute intensive Vermarktung hat sich der Creator nun doppelte Verstärkung geholt. mehr
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Prime Video ist der Streamingdienst, der wegen der Werbung auf seiner Plattform am meisten Ärger hat. Dabei geht es um Klagen von Verbraucherschützern, aber auch um das konkrete Werbeerlebnis. DWDL.de hat in einem Test sehr unterschiedliche Erfahrungen gemacht. mehr
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Eine sinnvolle Integration in den Inhalt, guter Überblick über die Restlaufzeit und eine gewisse Flexibilität: Die Werbung bei Netflix ist auffallend gut in das Angebot eingebunden. Netflix setzt auch hier Maßstäbe - das wird sogar in sonst eher kritischen Foren anerkannt. mehr
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Der ORF durchlebt die größte Krise seiner Geschichte und veranstaltet jetzt erst einmal den Eurovision Song Contest (ESC). Der Musikwettbewerb ist eine Chance, sowohl für den Sender als auch für die Stadt Wien. Das Interesse von Werbekunden ist jedenfalls hoch. mehr
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Joyn legt künftig wieder mehr Wert auf seinen Premium-Bereich, Herzstück bleibt jedoch der werbefinanzierte Teil. Ein Test zeigt: Noch längst nicht alle Kinderkrankheiten sind abgeschüttelt worden, das hat auch mit der Art der Werbeausspielung zu tun. mehr
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"Splash" ist eine App für Partyspiele und sie boomt aktuell vor allem bei jungen Menschen. Mit Unterstützung von i&u Studios veranstalten die zwei Macher dahinter jetzt die zweite Ausgabe des "Splash House", ein mehrtägiges Creator-Event. Das ist auch für Marken interessant. mehr
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Der Brutto-Werbemarkt lag im dritten Monat des Jahres überraschend deutlich im Plus, sogar die TV-Vermarkter verzeichneten ein kleines Wachstum. Während sich RTL nach dem Katastrophen-Februar erholt zeigte, schwächelten jedoch ProSieben und Kabel Eins. mehr
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Werbung wird für alle Streamer immer wichtiger - und damit rückt auch die Integration der Spots in den Mittelpunkt. In einer neuen Reihe blickt DWDL.de darauf, wie Werbung auf verschiedenen Plattformen eingebunden ist und wo es noch hakt. Den Anfang macht RTL+. mehr
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Lindt hat seinen Werbedruck in der Karwoche verringert, hielt sich in den Werbecharts aber auf Platz zwei. Mehr Bruttoreichweite mit TV-Werbung erzielte nur McDonald's, das Unternehmen kooperierte auch mit Nintendo rund um den neuen Mario-Film. mehr
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Penny gibt viel Geld für Werbung aus, vor allem im TV ist der Discounter präsent. Anfang des Jahres hat man die eigenen Werbespots mit einer großen Portion Leichtigkeit neu aufgeladen. Aus anderen Bereichen hat sich das Unternehmen offenbar zurückgezogen. mehr
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