Das Comeback des Storytellings: Wie sich Werbung wandelt

Künstliche Intelligenz kommt verstärkt in der Werbung zum Einsatz, das sieht man in Kampagnen immer häufiger. Wenn die Prozesse nicht eng begleitet oder gut durchdacht werden, können die Ergebnisse aber nach hinten losgehen. DWDL.de mit einem Überblick über einige Negativ-Beispiele… mehr

Wenn in rund zwei Wochen der neue "Stromberg"-Film in die Kinos kommt, werden darin auch viele Marken zu sehen sein. Dazu macht McDonald's eine Mockumentary mit Christoph Maria Herbst. Über ein außergewöhnliches Projekt… mehr

Seit Mitte September ist das iPhone 17 erhältlich, Apple hat das neue Modell in den zurückliegenden Wochen auch im Fernsehen beworben. Die vielleicht größte Überraschung dabei: Sport1 war der Lieblingssender von Apple, das meiste Geld blieb aber bei RTL und ProSieben. mehr

Die OWM wird 30 Jahre alt, auf dem OWM Summit will man nun in die Zukunft blicken. Doch die Gegenwart macht Probleme. Geschäftsführerin Susanne Kunz spricht über Herausforderungen und Erwartungen an die Politik - und sie übt auch Selbstkritik. mehr

Schon seit einiger Zeit stemmen sich private TV-Gruppen in der Schweiz gegen den Rückgang linearer Werbeeinnahmen. Nun kommt durch die Teilnahme der SRG neuer Schwung in das Projekt Replay-TV-Werbung. Worum es geht und was sich ändert… mehr

In wenigen Tagen startet das Vermarktungs-Joint-Venture zwischen RTLzwei und Warner Bros. Discovery. Nun ist klar: Die El Cartel Brothers haben ihren Sitz in Grünwald - und gar keine "Brothers" im Unternehmensnamen. mehr

Um ihre Zielgruppen auf neue Inhalte aufmerksam zu machen, werben die großen US-Streamingdienste auch im deutschen Fernsehen. Welche Schwerpunkte sie dabei setzen und welche Sender besonders profitieren… mehr

Für die deutschen TV-Vermarkter war 2025 bislang ein Jahr zum Vergessen. Jetzt kommt das traditionell wichtige vierte Quartal, das vor einem Jahr überraschend schwach lief. Von einer spürbaren Belebung des Geschäfts ist die Branche aber wohl noch weit entfernt. mehr

Mit einem neuen TKP-Abrechnungsmodell will die Ad Alliance die Werbebuchung im TV auf völlig neue Beine stellen, 2028 soll das bisherige Modell obsolet werden. Andere Vermarkter haben ähnliche Pläne. Viele Details sind allerdings noch unklar und es gibt auch Kritik. mehr

Eine strengere Werberegulierung zum vermeintlichen Schutz von Kindern ist vom Tisch, die neue Bundesregierung verfolgt hier eine andere Strategie als das Ampel-Bündnis. Welche Unternehmen und Marken buhlen aber im Jahr 2025 besonders um die Gunst der Kleinsten? mehr