Barrierefreie TV-Werbung? "Die Nachfrage ist sehr überschaubar"

Der Digitale Medien-Staatsvertrag sieht mehr Freiheiten als bislang in der TV-Werbung vor, zahlreiche Vorgaben sollen gelockert werden. Private und Öffentlich-Rechtliche begrüßen die Reform grundsätzlich, im Detail sehen sie aber noch Gesprächsbedarf. mehr

Banijay Media Germany verstärkt sein Führungsteam und holt Thorsten Beyer als Geschäftsführer für den Bereich Sales & Brand Partnerships. Er soll vor allem das Branded-Entertainment-Geschäft vorantreiben. mehr

TV-Werbung war lange großen Unternehmen und Marken vorbehalten, durch Addressable TV hat sich das längst geändert. Die großen Vermarkter buhlen intensiv um den Mittelstand - und immer mehr Spezialisten bieten maßgeschneiderte Lösungen an. mehr

Haribo gehört auch 2026 zu den verlässlichsten TV-Werbekunden - dabei machen die Bonner aber einen auffälligen Bogen um die Ad Alliance und somit die Sender von RTL Deutschland. Bis zum letzten Jahr war das noch ganz anders. mehr

Mit dem Start der Bundesliga-Saison richten sich die Blicke vieler Fans wieder in die Fußballstadien des Landes. Davon profitiert vor allem die Telekom, die mit ihrem T in der Allianz Arena schon seit vielen Jahren präsent ist und damit Marketing-Geschichte geschrieben hat. mehr

Strukturell hat die Sport1-Mutter Highlight noch immer große Herausforderungen vor sich, um das Überleben des Konzerns und seiner Töchter zu sichern. Operativ geht zumindest beim Sportsender etwas voran: Veränderungen gibt es sowohl im Programm als auch in der Vermarktung. mehr

In den Werbecharts der vergangenen Woche lag mal wieder die Ferrero-Marke "Kinder" ganz vorn. Klassische Sommer-Marken sucht man dagegen vergebens - so wie übrigens schon in den zurückliegenden Wochen. mehr

Product Placement wird immer wichtiger, in den vergangenen Jahren sind in diesem Bereich nun auch virtuelle Produktplatzierungen aufgekommen. Diese Werbeform wächst, bietet sie doch einige Vorteile. Die Interaktionsmöglichkeiten sind aktuell aber noch überschaubar. mehr

Erst seit einigen Wochen können Werbekunden bei Joyn sogenannte Pause Ads buchen, mit dem Ergebnis ist man in Unterföhring offenbar sehr zufrieden. Nun entwickelt man die Werbeform weiter und bringt sie ins Live-Programm. Wie das funktioniert… mehr

Die TV-Vermarkter haben im Juni deutlich weniger Brutto-Werbeeinnahmen einfahren können als vor einem Jahr. Doch es gibt Unterschiede: ARD und ZDF haben spürbar von der WM profitiert und für ProSiebenSat.1 lief es viel schlechter als für RTL Deutschland. mehr