Ausführlich, gleichzeitig, selten: Die Werbestrategie für "GTA VI"

Die Süßigkeiten von hitschies liegen aktuell im Trend, dafür sorgt vor allem Geschäftsführer Philip Hitschler-Becker mit einer auf ihn zugeschnittenen Social-Media-Strategie. Inzwischen gibt es auch Kooperationen mit Prominenten, TV-Werbung ist für hitschies aber weiter tabu. mehr

Für die TV-Vermarkter ist das vierte Quartal das traditionell wichtigste, doch der Werbemarkt – insbesondere im linearen Fernsehen – bleibt schwierig. In den Häusern zeigt man sich allenfalls verhalten optimistisch. Die drei großen Privat-Vermarkter sind zudem alle auch mit sich selbst beschäftigt. mehr

Die Brutto-Werbeeinnahmen der Mediengattung TV sind im September gestiegen. Hinter der Branche liegen einige schwere Monate, nun drehten alle drei großen Privat-Vermarkter ins Plus. Für Entwarnung ist es aber noch zu früh. mehr

Vor neun Monaten ist HBO Max in Deutschland gestartet und setzt - wie viele andere - auf Werbung. Die Skydance-Manager Matthias Heinze, SVP Commercial GSA, und Mathias Wulkan, Director Digital & AdSales, sprechen im Interview über Herausforderungen der Werbe-Integration und darüber, was ihnen beim Thema wichtig ist. mehr

Zum vierten Mal nacheinander steht Vinted an der Spitze der Werbecharts, keine andere Marke war durch TV-Werbung sichtbarer. Einen Lieblingsvermarkter hat Vinted unterdessen nicht. mehr

Alle großen TV-Vermarkter bieten die barrierefreie bzw. barrierearme Ausstrahlung von Werbespots an und betonen die Wichtigkeit dieser Möglichkeit. Allein: Die Werbekunden sind noch sehr zurückhaltend - aber es gibt auch Ausnahmen. Eine Bestandsaufnahme… mehr

Der Digitale Medien-Staatsvertrag sieht mehr Freiheiten als bislang in der TV-Werbung vor, zahlreiche Vorgaben sollen gelockert werden. Private und Öffentlich-Rechtliche begrüßen die Reform grundsätzlich, im Detail sehen sie aber noch Gesprächsbedarf. mehr

Banijay Media Germany verstärkt sein Führungsteam und holt Thorsten Beyer als Geschäftsführer für den Bereich Sales & Brand Partnerships. Er soll vor allem das Branded-Entertainment-Geschäft vorantreiben. mehr

TV-Werbung war lange großen Unternehmen und Marken vorbehalten, durch Addressable TV hat sich das längst geändert. Die großen Vermarkter buhlen intensiv um den Mittelstand - und immer mehr Spezialisten bieten maßgeschneiderte Lösungen an. mehr

Haribo gehört auch 2026 zu den verlässlichsten TV-Werbekunden - dabei machen die Bonner aber einen auffälligen Bogen um die Ad Alliance und somit die Sender von RTL Deutschland. Bis zum letzten Jahr war das noch ganz anders. mehr