Werbemarkt im März: RTL erholt, aber ProSieben dick im Minus

Werbung wird für alle Streamer immer wichtiger - und damit rückt auch die Integration der Spots in den Mittelpunkt. In einer neuen Reihe blickt DWDL.de darauf, wie Werbung auf verschiedenen Plattformen eingebunden ist und wo es noch hakt. Den Anfang macht RTL+. mehr

Lindt hat seinen Werbedruck in der Karwoche verringert, hielt sich in den Werbecharts aber auf Platz zwei. Mehr Bruttoreichweite mit TV-Werbung erzielte nur McDonald's, das Unternehmen kooperierte auch mit Nintendo rund um den neuen Mario-Film. mehr

Penny gibt viel Geld für Werbung aus, vor allem im TV ist der Discounter präsent. Anfang des Jahres hat man die eigenen Werbespots mit einer großen Portion Leichtigkeit neu aufgeladen. Aus anderen Bereichen hat sich das Unternehmen offenbar zurückgezogen. mehr

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA hat seinen Frühjahrsmonitor veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass die Agenturen 2025 Umsatz verloren haben. Für 2026 zeigen sie sich optimistisch, in der Vergangenheit klafften Wunsch und Realität aber schon öfter auseinander. mehr

Seit 2010 sind Produktplatzierungen im TV erlaubt, Jeannine Stuiber und Kerstin Bensch waren von Anfang an dabei. Im Gespräch mit DWDL.de analysieren sie die Entwicklung der Branche und sprechen über neue Möglichkeiten durch Streamer und die Vermarktung von Stefan Raab. mehr

Anders als Netflix und andere lässt Amazon seinen Streamingdienst von der AGF messen. Nils Gräf, Managing Director Amazon Ads Deutschland, spricht im Interview über die Wichtigkeit dieses Schritts, die Werbung bei Prime Video und den gesamten Bereich Retail Media. mehr

Seit dem Beginn des Jahres vermarktet sich der kleine Spartensender DF1 selbst, dafür hat man mit Stefan Graf einen Experten an Bord geholt. Im DWDL.de-Interview spricht er über das neue Vermarktungsmodell, den Wert der AGF-Messung, Herausforderungen - und ZDF. mehr

Unter dem Namen "Geo Total Video" hat die Agenturgruppe Pilot ein neues Media-Produkt gestartet, durch das TV-Kampagnen deutlich effizienter werden sollen. Dazu arbeitet man auch mit AEOS zusammen. Die Details zum Projekt… mehr

"Germany’s Next Topmodel" ist in die neue Staffel gestartet, mit dabei sind neben zahlreichen männlichen und weiblichen Nachwuchsmodels auch wieder etliche Marken. Gleich fünf neue Sponsoring-Partner hat Seven.One Media an Bord geholt. mehr

Die Bedeutung des Fernsehens im Mediamix verändert sich, Ali Yagci kennt die Situation aus verschiedenen Blickwinkeln. Im Interview spricht der Investmentchef von Media Plan über Gefahren und Herausforderungen für TV sowie einen möglichen Durchbruch bei der Messbarkeit großer US-Plattformen. mehr