"Der Werbemarkt ist derzeit schwerer planbar als je zuvor"

Die Brutto-Werbeeinnahmen der Mediengattung TV sind im September gestiegen. Hinter der Branche liegen einige schwere Monate, nun drehten alle drei großen Privat-Vermarkter ins Plus. Für Entwarnung ist es aber noch zu früh. mehr

Vor neun Monaten ist HBO Max in Deutschland gestartet und setzt - wie viele andere - auf Werbung. Die Skydance-Manager Matthias Heinze, SVP Commercial GSA, und Mathias Wulkan, Director Digital & AdSales, sprechen im Interview über Herausforderungen der Werbe-Integration und darüber, was ihnen beim Thema wichtig ist. mehr

Zum vierten Mal nacheinander steht Vinted an der Spitze der Werbecharts, keine andere Marke war durch TV-Werbung sichtbarer. Einen Lieblingsvermarkter hat Vinted unterdessen nicht. mehr

Alle großen TV-Vermarkter bieten die barrierefreie bzw. barrierearme Ausstrahlung von Werbespots an und betonen die Wichtigkeit dieser Möglichkeit. Allein: Die Werbekunden sind noch sehr zurückhaltend - aber es gibt auch Ausnahmen. Eine Bestandsaufnahme… mehr

Der Digitale Medien-Staatsvertrag sieht mehr Freiheiten als bislang in der TV-Werbung vor, zahlreiche Vorgaben sollen gelockert werden. Private und Öffentlich-Rechtliche begrüßen die Reform grundsätzlich, im Detail sehen sie aber noch Gesprächsbedarf. mehr

Banijay Media Germany verstärkt sein Führungsteam und holt Thorsten Beyer als Geschäftsführer für den Bereich Sales & Brand Partnerships. Er soll vor allem das Branded-Entertainment-Geschäft vorantreiben. mehr

TV-Werbung war lange großen Unternehmen und Marken vorbehalten, durch Addressable TV hat sich das längst geändert. Die großen Vermarkter buhlen intensiv um den Mittelstand - und immer mehr Spezialisten bieten maßgeschneiderte Lösungen an. mehr

Haribo gehört auch 2026 zu den verlässlichsten TV-Werbekunden - dabei machen die Bonner aber einen auffälligen Bogen um die Ad Alliance und somit die Sender von RTL Deutschland. Bis zum letzten Jahr war das noch ganz anders. mehr

Mit dem Start der Bundesliga-Saison richten sich die Blicke vieler Fans wieder in die Fußballstadien des Landes. Davon profitiert vor allem die Telekom, die mit ihrem T in der Allianz Arena schon seit vielen Jahren präsent ist und damit Marketing-Geschichte geschrieben hat. mehr

Strukturell hat die Sport1-Mutter Highlight noch immer große Herausforderungen vor sich, um das Überleben des Konzerns und seiner Töchter zu sichern. Operativ geht zumindest beim Sportsender etwas voran: Veränderungen gibt es sowohl im Programm als auch in der Vermarktung. mehr