Der Sommer macht sich immer mehr auch in den Werbeblöcken der TV-Sender bemerkbar. So hat beispielsweise die Hotel-Suchmaschine Trivago ihren Werbedruck in den zurückliegenden Wochen sukzessive gesteigert. In der vergangenen Woche reichten fast 2.000 Spots für eine Bruttoreichweite in Höhe von 578 XRP. So viel Reichweite erzielte Trivago in diesem Jahr noch nie, damit kam man außerdem auf Platz vier aller Marken. Die meisten Trivago-Spots waren bei Sixx und Kabel Eins zu sehen. 

Ganz anders sieht die Sache aktuell bei Booking.com aus - also der direkten Konkurrenz von Trivago. Nachdem das Unternehmen seinen Werbedruck bis zum Beginn der vergangenen Woche ebenfalls kontinuierlich gesteigert hatte, trat Booking.com fast vollständig auf die Werbebremse und überließ Trivago das Feld. Die Verantwortlichen haben aktuell vielleicht andere Dinge zu tun, gerade erst wurde bekannt, dass mehr als 10.000 Hotels Booking.com verklagen wollen. 

Mit der Eismarke Langnese hat es ein weiteres, klassisches Sommer-Produkt in die Top 25 der reichweitenstärksten Marken der zurückliegenden Woche geschafft. Unilever schaltete 688 Spots für Langnese, das reichte für 294 XRP. Kein anderes Unilever-Produkt erreichte in der vergangenen Woche mehr Bruttoreichweite, überhaupt ist der aktuelle Werbeflight von Langnese erst Anfang Juli gestartet. Die meisten Langnese-Spots sind bei DMAX und Welt zu sehen gewesen, viele Schaltungen entfielen aber auch auf RTL und RTLzwei. 

Mit Axe hat Unilever bekanntlich noch eine zweite Marke, für die man sonst im Sommer häufig wirbt. Das Deo wurde in der zurückliegenden Woche aber so gut wie gar nicht im TV beworben, dafür war Axe zwischen dem 7. und 27. Juli sehr präsent in den Werbeblöcken der Sender. Unilever-Konkurrent Procter & Gamble warb indes nur 62 Mal für die Herrendeo-Marke Old Spice, der kurze Spot mit Teddy Teclebrhan lief vor allem bei den großen Sendern RTL, Sat.1 und Vox - er war aber auch im Ersten und im ZDF zu sehen. 

Einen Jahresrekord aufgestellt hat unterdessen das Unterwäsche-Label Snocks. Die insgesamt 3.300 Spots führten zu einer Bruttoreichweite in Höhe von 431 XRP, in keiner anderen Woche des Jahres schaltete das Unternehmen auch nur annähernd so viele Spots. Unterwäsche ist zwar kein klassisches Sommer-Produkt, Snocks will die Sommerzeit aber nutzen, um seinen Birthday-Sale zu bewerben. Dabei ließ man die Sender der Ad Alliance komplett außen vor und setzte vor allem auf kleinere Kanäle wie MTV, die Warner-Sender, Sky oder auch Comedy Central. Zusammengerechnet kamen auch die P7S1-Sender auf einen erklecklichen Anteil an Snocks-Spots. 

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Die reichweitenstärkste Marke in der zurückliegenden Woche ist Müller der Molkerei Alois Müller gewesen. In verschiedenen Spots wurden Müllermilch, der Joghurt mit der Ecke und der Müller Milchreis beworben. Dabei will Müller allen voran neue Sorten bekannt machen. Insgesamt sorgten die 1.595 geschalteten Spots für eine Bruttoreichweite in Höhe von 756 XRP - keine andere Marke war auch nur annähernd so erfolgreich. Die meisten Müller-Spots entfielen auf ProSieben. Und die Brutto-Werbespendings lagen alleine für diese knapp 1.600 Spots bei fast viereinhalb Millionen Euro - netto dürfte das Unternehmen aufgrund von Rabatten weniger gezahlt haben.  

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.