McDonald's ist in der zurückliegenden Woche die reichweitenstärkste Marke in den Werbeblöcken der TV-Sender gewesen. Die Fast-Food-Kette schaltete etwas mehr als 2.000 Spots und erzielte damit eine Bruttoreichweite in Höhe von 739 XRP. Keine andere Marke konnte da mithalten - nicht einmal Lindt, also die Marke, die zuletzt mit einer Oster-Kampagne besonders präsent war. Lindt schaffte es mit 680 XRP aber immerhin noch auf Platz zwei in den Werbecharts. 

Die Werbeoffensive von Lindt dürfte nun wieder zurückgefahren werden. Ostern ist vorbei und damit auch die Notwendigkeit, die entsprechenden Produkte zu bewerben. Die Bremsspuren der Kampagne konnte man bereits in den vergangenen Tagen beobachten: Am Samstag waren nur noch 103 Lindt-Spots im TV zu sehen, weniger waren es in den 30 Tagen davor nie. Am Ostersonntag verirrten sich nur noch 2 Spots in die Werbeblöcke und am Ostermontag zählten die Zahlen-Spezialisten von All Eyes on Screens keinen einzigen Lindt-Spot mehr im deutschen TV. 

In der Karwoche waren der goldene Schoko-Osterhase und andere Produkte von Lindt vor allem bei Sat.1 und Kabel Eins zu sehen. Alleine auf diese beiden Sender entfielen fast 30 Prozent aller Spots. Aber auch Nitro, Vox und RTLup wurden häufig belegt. Kleinere Werbekontingente entfielen auf Das Erste, RTLzwei, Tele 5 und Sky. 

McDonald's warb im Gegensatz dazu verstärkt bei kleineren Sendern. Das kann man schon daran sehen, dass das Unternehmen fast doppelt so viele Spots wie Lindt schaltete, aber keinesfalls doppelt so viel Bruttoreichweite einstreichen konnte. Und so waren die meisten Spots der Burger-Kette bei Comedy Central zu sehen. Aber auch ProSieben und TLC waren vergleichsweise häufig belegt.

Nicht in den 2.056 Spots von McDonald's eingerechnet sind zusätzlich 839 Spots, in denen die Marke im Zusammenhang mit dem neuen "Super Mario Galaxy"-Film auftaucht - und hier haben die beteiligten Unternehmen einen ganz anderen Schwerpunkt gewählt. Ein Viertel dieser Spots war im Programm von Nick zu sehen, weitere fast 22 Prozent bei Super RTL. Nintendo und McDonald's wollen hier also ganz bewusst Kinder ansprechen. Mit den 839 Spots war eine Bruttoreichweite in Höhe von 186 XRP drin. 

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Vervollständigt wird das Treppchen in den Werbecharts von Kaufland. Der Supermarkt schaltete in der Karwoche 1.188 Spots und brachte es damit auf 575 XRP. Damit lag Kaufland in der Woche noch vor Ketten wie Rewe, Lidl, Penny und Edeka, die es ebenfalls alle in die Top 25 der reichweitenstärksten Marken der Wochen schafften. Mit Bauhaus und toom zogen zudem zwei Baumärkte ins Ranking ein. 

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.