In den zurückliegenden Wochen hat sich DWDL.de die Integration von Werbung bei verschiedenen Streaminganbietern angesehen. Auch Joyn war unter den getesteten Plattformen. Mittlerweile ist aber schon wieder Zeit vergangen und einige Plattform haben auch in Sachen Werbung nachgelegt, bei Joyn kann man beispielsweise seit Mai sogenannte Pause Ads buchen. Das ist Werbung, die den Userinnen und Usern angezeigt wird, wenn sie die Inhalte auf der Plattform pausieren - auch andere Streamer wie Netflix und HBO Max setzen darauf. 

In der relativ kurzen Zeit, in denen die Pause Ads bei Joyn verfügbar sind, hat man in Unterföhring offenbar gute Erfahrungen damit gemacht. Nun hat Seven.One Media sogar eine Weiterentwicklung der Werbeform angekündigt. So bringt man die Pause Ads in abgewandelter Form künftig auch ins Live-Programm - und mit der Molkerei Ehrmann hat man auch bereits einen ersten Kunden, der zum Start mit dabei ist.

Werbekunden können die neue Werbeform künftig auch im Live-Programm via Addressable TV nutzen. Erweitert wird das bestehende Angebot durch eine SwitchIn-Fullscreen-Position im Live-TV (HbbTV) auf CTV-Geräten. Dabei setzt Seven.One Media auf eine Kombination: Buchbar sind die Pause Ads als Bundle aus Joyn Video on Demand und Live-TV. Die auf Joyn und im Live-TV ausgespielten Motive sind also identisch. Während die Userinnen und User die Werbemotive wie gehabt sehen, wenn sie einen Inhalt pausieren, ist die Funktionsweise im Live-Programm logischerweise etwas anders. 

Beim Umschalten auf einen ProSiebenSat.1-Sender wird dieselbe Werbebotschaft für zehn Sekunden im Vollbild eingeblendet. Das Werbemotiv ist dabei, wie bei den klassischen Pause Ads, statisch und ohne Ton. Das Live-Programm des jeweiligen Senders wird in einem kleinen Screen innerhalb der Werbung angezeigt und kann auch gehört werden (siehe Foto oben). Von Seven.One Media heißt es, es gebe nur eine "limitierte Kampagnenzahl" pro Monat, "um den Premium-Charakter zu wahren". Zur genauen Höhe des Limits machte der Vermarkter keine Angaben. 

"Enorme Nachfrage" nach Pause Ads

Gegenüber DWDL.de bestätigt eine Unternehmenssprecherin auch, dass es die neue Werbeform nicht bei jedem Umschaltvorgang für die Zuschauerinnen und Zuschauer zu sehen gibt. Hier arbeitet Seven.One Media mit einem Frequency Capping, wie es auch heute schon standardmäßig bei Joyn zum Einsatz kommt. Für Seven.One Media ist die neue Werbeform auch deshalb interessant, weil man sich damit eine potenzielle Einnahmequelle fernab der klassischen Werbeblöcke erschließt - und mit der Anzeige direkt nach einem Umschaltvorgang ist auch eine hohe Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen und Zuschauer garantiert. 

Zum Start der neuen Werbeform bewirbt Ehrmann sein neues Produkt Milk Twist. Die Kampagne richtet sich an junge Erwachsene und läuft bis zum 23. August auf Joyn sowie parallel auf CTV-Geräten im Live-TV. Umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der Mediaagentur Mediaplus International. Benedikt Köck, Marketing Direktor bei Ehrmann, sagt: "Wir wollen junge Erwachsene dort erreichen, wo ihre Aufmerksamkeit am größten ist. Das neue Bundle von Seven.One Media bietet dafür ideale Voraussetzungen: Es vereint die Stärken von Streaming und linearem Fernsehen im CTV-Umfeld und verbindet hohe Aufmerksamkeit mit zusätzlicher Reichweite. Die Kombination aus exklusiver Platzierung, Full-Screen-Inszenierung und kanalübergreifender Ausspielung macht das Angebot für uns dabei besonders attraktiv."

Markus Messerer, Managing Director und Chief Operating Officer Seven.One Media, ergänzt: "Die Pause Ad hat sich in kürzester Zeit als aufmerksamkeitsstarke Werbeform etabliert und wir sehen eine enorme Nachfrage aus dem Werbemarkt. Das zeigt, dass unsere Kunden die Stärke des Formats erkannt haben: volle Aufmerksamkeit außerhalb des klassischen Werbeblocks. Mit der Erweiterung ins Addressable TV führen wir diesen Ansatz konsequent weiter, bringen ihn erstmals auch ins Live-TV und entwickeln das Produkt zu einem kanalübergreifenden Angebot mit zusätzlicher Reichweite weiter. Zugleich bewahren wir den exklusiven Charakter der Werbeform."