Shopping Queen auf der AIDA© MG RTL D / Max Kohr
Am kommenden Sonntag zeigt Vox eine Spezial-Ausgabe von "Shopping Queen". Die Kandidatinnen begeben sich darin auf ein Schiff und werden in verschiedene europäische Metropolen gefahren, um dort zu shoppen. Nun hat die Ad Alliance bekanntgegeben, für das Projekt das Unternehmen AIDA gewonnen zu haben. Bereits ab dem 24. Januar wird das Special im TV beworben. Promotrailer bei Vox weisen auf die spezielle Ausgabe hin. Herzstück des TV-Auftritts ist ein Product Placement, bei dem die AIDAprima eine Hauptrolle übernimmt. Während eine Kandidatin auf Shopping-Tour ist, erkunden die anderen das Kreuzfahrtschiff. Der Dampfer steht damit mehr oder weniger im Mittelpunkt: Mal als Ankleidezimmer, Laufsteg, Chauffeur oder auch als Freizeitgestalter. Bei einem Gewinnspiel können Zuschauer einen AIDA-Reisegutschein gewinnen. Das Kreuzfahrtunternehmen nutzt im Anschluss an die Ausstrahlung zusätzlich die Möglichkeiten im Addressable TV und verlängert durch den Einsatz eines Switch In die Zielgruppenansprache. In diversen Titeln von Gruner + Jahr soll via Co-branded-Advertorials auf die Sendung aufmerksam gemacht werden. Hardy Puls, Director Marketing & Brand Strategy bei AIDA Cruises, sagt: "Das Konzept der Ad Alliance hat uns mit der unmittelbaren Nähe zum Primetime-Special der Shopping Queen und unserer Zielgruppe sofort überzeugt. In Kombination mit der Print-Verlängerung ist eine wunderbare Inszenierung der AIDA-Welten gelungen, die die Individualität und Vielfalt der AIDA Kreuzfahrten auf einzigartige Weise unterstreicht."

BVDW© BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat die europäische Werbebranche vor einer Adfraud-Studie aus den USA gewarnt und spricht von "irreführenden Ergebnissen". Europäische Unternehmen sollen demnach nicht auf US-Zertifizierungen für den deutschen oder europäischen Markt setzen. Der BVDW hat mit der Digital Trust Initiative (DTI) ein eigenes Quality Framework geschaffen, das aus der deutschen Perspektive heraus nationale und internationale Qualitätsstandards digitaler Werbung vereint. Im Rahmen der DTI kündigt der Verband neue Standards an, die vor allem den Bereich Verifizierung (Viewability, Invalid Traffic, Brand Safety) betreffen. Die US-Studie beruhe auf "zweifelhaften Daten", die untersuchten Publisher würden nicht genannt und auch das Volumen und die Art der in Deutschland untersuchten Kampagnen sei unklar. BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr sagt: "Die Studie und die Zertifizierung bei dem amerikanischen Anbieter haben Verkaufszwecke und dienen nicht dazu, die Qualität des deutschen oder europäischen Marktes zu erhöhen, sie verzerren den Blick auf den deutschen Markt. Wir raten unseren Mitgliedern von der Teilnahme ab, insbesondere da es mit der Digital Trust Initiative hierzulande ein Quality Framework gibt, das bereits alle Standards berücksichtigt, Transparenz schafft und den Fokus auf die Qualitätssicherung des Marktes legt."

SpotXchange© SpotXchange
Die RTL-Group-Tochter SpotX hat in ihrem "Video Advertising Trends 2019"-Report die wichtigsten Entwicklungen der Bewegtbildvermarktung zusammengefasst. Der Bericht basiert auf Daten von Drittanbietern sowie Eindrücken aus Gesprächen und Interviews, die SpotX mit Werbetreibenden, Vermarktern und anderen Marktteilnehmern geführt hat. Das Ergebnis: Neue Angebote stärken den OTT-Markt, das traditionelle Fernsehen wird sich dem digitalen Werbemarkt und neuen Entwicklungen weiter annähern, der wachsende Fokus auf Transparenz und Regulierung begünstigt Investitionen in das Datenmanagement und die Nutzung personenbezogener Daten fördert Innovationen in der Vermarktung und präzisiert die Auslieferung von Spots. Den kompletten Report finden Sie hier. "Der Branchenreport macht deutlich, dass sowohl Werbetreibende als auch Vermarkter bereit sein müssen, sich an die sich verändernden Bedingungen anzupassen. Sei es bei der Verteilung ihrer Werbebudgets oder bei der Suche nach neuen Möglichkeiten zur Wertsteigerung ihres Inventars", sagt Mike Shehan, Mitbegründer und CEO von SpotX. "Datenschutz ist das zentrale Thema und die gesamte Branche wird sich mit der zunehmenden Regulierung auseinandersetzen müssen. Dennoch gehen wir davon aus, dass sich die technologischen Voraussetzungen weiter verbessern werden. Die absehbaren Entwicklungen stimmen bereits jetzt positiv – angefangen bei den Fortschritten im Bereich Addressable TV bis hin zur optimierten Datennutzung im OTT-Sektor."

AGOF© AGOF
Die agof hat über den Jahreswechsel ihre Webseite aufgehübscht, neben einer neuen Optik gibt es auf der Startseite ab sofort auch eine "digitale Newszentrale". Dort soll es nicht nur klassische Unternehmensinformationen zu lesen geben, sondern auch andere Inhalte. Der Fokus der Artikel liegt auf klassischen agof-Themen, aber auch andere Themen des digitalen Marktes sollen beleuchtet werden. In den kommenden Monaten will die agof auch anderen Bereichen einen Relaunch verpassen. Beim inhaltlichen Blick auf 2019 sieht man bei der agof drei große Trends. Neben den allgegenwärtigen Themen Safety und Datenschutz ist es auch die Automatisierung. Diese werde "in allen Prozessen und Bereichen" ein zentrales Thema in diesem Jahr - allen voran aber im digitalen Marketing. "Denn unsere digitale Werbewelt basiert und agiert zunehmend auf Unmengen von Daten, dazu benötigen wir dringend innovative Systeme und Technologien, die diese verarbeiten und sinnvoll ‘übersetzen’ können. Nahezu untrennbar damit verbunden ist die wachsende Verbreitung von künstlicher Intelligenz, die immer mehr und immer komplexere Automation ermöglicht. Insbesondere die Marketingautomatisierung wird dieses Jahr davon profitieren und einen großen Schritt vorankommen."

YouTube© YouTube
Youtube hat eine Liste mit den erfolgreichste Werbevideos des vergangenen Jahres veröffentlicht. Auf Rang eins steht das Immobilienportal Immowelt, schon 2017 stellte Immowelt das erfolgreichste Werbevideo bei Youtube. Auf Rang zwei landeten rockende Babys von Netto, den dritten Platz sicherte sich ein WM-Spot von Edeka. Auch europaweit lag Immowelt übrigens an der Spitze, das Video zählt mittlerweile schon mehr als 24 Millionen Abrufe. Dahinter landete Google mit seiner "Kevin allein zu Haus"-Adaption "Home Alone Again with the Google Assistant". Nachfolgend finden Sie die Top 10 aus Deutschland und Europa.

Die Deutsche Top 10 im Überblick:

  1. Immowelt: Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de
  2. Netto: #Nettobabys
  3. Edeka: Die (gar nicht mal so traurige) Geschichte von Neurundland
  4. McDonald's Deutschland: Jérôme Boateng überrascht F-Jugend
  5. Bundeswehr: KSK - KÄMPFE NIE FÜR DICH ALLEIN | Bundeswehr Exclusive | Teaser
  6. OBI: OBI | Mach es zu deinem Projekt! Aber mach's halt irgendwann auch mal fertig!
  7. eBay Kleinanzeigen: Mitbewohner NERVEN!
  8. Mercedes-Benz Deutschland: JP Kraemer und Matthias Malmedie: Luxus in der S-Klasse
  9. McDonald's Deutschland: Kay One feat. McDonald's
  10. Fanta Deutschland: DAS FANTA FLAVOR BATTLE FINALE | MIT REZO, KRANCRAFTER & BARBARASOFIE

Die Europäische Top 10 im Überblick:

  1. Immowelt: Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de
  2. Google: Home Alone Again with the Google Assistant
  3. Estrella Damm ES: "Álex y Julia", con Michelle Jenner, Oriol Pla y Dani de la Torre. Estrella Damm 2018
  4. Nike: Nike - Dream Crazy
  5. Turkish Airlines: The LEGO Movie Characters present: Safety Video - Turkish Airlines
  6. John Lewis & Partners: John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 - #EltonJohnLewis
  7. Sainsbury's: The Big Night | Sainsbury's Ad | Christmas 2018
  8. Clash of Clans: Clash of Clans: Hammer Jam!
  9. YouTube Music: YouTube Music: Open the world of music. It's all here.
  10. Samsung: Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

Was noch zu sagen wäre…

 

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