DMAX startet eine neue Kampagne mit XXL-Installationen, die Serien und neue Eigenproduktionen aus dem Programm des Senders symbolisch in den öffentlichen Raum bringen und dort erlebbar machen sollen. Diese werden unter dem Motto "Der Herbst auf DMAX wird groß. Größer. Noch größer." an verschiedenen Orten zu finden sein.

Groß, größer, noch größer © WBD
So entsteht etwa zum Start der neuen Doku-Serie "Die Helgoländer", die ab dem 6. Oktober bei DMAX laufen wird, ein mehr als sechs Meter hoher rot-weißer Leuchtturm mit echter Befeuerung. Für die zweite Staffel von "Goldrausch: Macherey & Söhne" wiederum gestaltete ein Künstlerkollektiv aus München eine rund 2,30 Meter hohe Goldwaschpfanne mit zwei Metern Durchmesser als funktionierenden Springbrunnen. Für "Kings of Cash" wiederum wurde ein 2,20 Meter hohes, vollvergoldetes und beleuchtetes Gebiss auf einem Sockel aus Geldbündeln entworfen.

"Mit ihren außergewöhnlichen Dimensionen machen die Installationen das Kampagnenmotto im wahrsten Sinne des Wortes sichtbar und bringen die DMAX-Programmwelten dorthin, wo Menschen unterwegs sind", sagt Anna Batorowski, Brand & Content Marketing Director bei Warner Bros. Discovery Deutschland. "DMAX steht für große Geschichten aus dem echten Leben, für Charaktere und Unterhaltung, die nahbar und authentisch bleiben. Das greifen wir mit unserer Kampagne auf. Wir schaffen Erlebnisse, die Aufmerksamkeit erzeugen und die Menschen mit der Seele des Senders in Berührung bringen. So wird unser Claim 'DMAX. Bleibt echt.' über alle Kanäle hinweg sichtbar und greifbar."

Erste Station der Tour ist München. Auf den Flächen der Kulturstrände am Professor-Huber-Platz, am Vater-Rhein-Brunnen sowie am Maximiliansplatz werden die DMAX-Icons am 5. und 6. September erstmals öffentlich präsentiert. Am 12. und 13. September verwandeln die Skulpturen den Uber Platz in Berlin in eine überdimensionale DMAX-Welt. Weitere Aktionen in anderen Städten sind in Planung. Zusätzlich wird es auch einen einminütigen Brand-Spot geben, der die Installationen zeigt und damit "eine direkte Brücke zwischen Programm und Marke" schlagen soll.

Ungewöhnlich ist außerdem die Screening-Premiere zu "Die Helgoländer": Die soll nämlich gemeinsam mit den Inselbewohnern direkt auf Helgoland stattfinden. Dafür arbeitet DMAX mit den Betreibern der Helgoland-Fähren zusammen und organisiert eigens eine Pressereise zum Schauplatz des Formats.