Laut einem Bericht des Branchenmagazins "Kontakter" soll ein eingeständiger Bundesliga-Kanal Dreh- und Angelpunkt der Vermarktung der Pay-TV-Rechte der DFL ab der Saison 2009/10 sein. Dem Bericht zu Folge soll der Kanal als Vollprogramm angelegt werden, das neben der Live-Übertragung der Bundesliga-Begegnungen an spielfreien Tage auch andere Inhalte wie Dokumentationen, Star- oder Vereinsportraits bietet.Für interessierte Pay-TV-Anbieter, die die Bundesliga in ihr Programmangebot aufnehmen wollen, funktioniere der Kanal nach dem Baukastenprinzip. So könne das Programm des Bundesliga-Senders von anderen Anbietern entweder komplett übernommen oder lediglich in verschiedene Programmstrecken portioniert gebucht werden.
Angeboten würden neben Live-Übertragungen der Spiele auch Programmelemente wie zum Beispiel Vorschauen zu den Spieltagen oder Nachverwertungen der Begegnungen. Die Elemente können dem Bericht zu Folge auch nur für einzelnen Spieltage von den Sendern gebucht werden.
Die einzelnen Programmelemente, die die DFL gemeinsam mit dem Kirch-Unternehmen Sirius herstellen wird, sollen dem Bericht zu Folge ein einheitliches DFL-Design tragen. Als Experten sollen die ehemaligen Fußballer Sepp Maier und Oliver Bierhoff verpflichtet worden sein. DFL und Sirius selbst wollten zu dem Bericht keine Stellung nehmen.
