Nachdem die Verhandlungen der European Broadcasting Union (EBU) mit dem Internationalen Olympischen Kommittee über die Fernsehrechte für die Olympischen Spiele 2014 und 2016 im vergangenen Dezember gescheitert sind, hat nun die Sportrechte-Agentur Sportfive den Zuschlag für die Übertragung in 40 europäischen Ländern erhalten. Die Fernsehrechte für Deutschland sind von diesem Deal nicht betroffen.Dennoch zeichnet sich durch die Vergabe eine Veränderung in der Praxis des IOC ab. Erstmals erhält nicht der Senderverbund EBU die Rechte. In den Ländern, die von dem Abschluss mit Sportfive nicht betroffen sind, besteht weiterhin die Möglichkeit, dass das IOC Einzelverträge mit den jeweiligen Fernsehsendern abschließt. Die Verhandlungen mit der EBU waren im vergangenen Jahr gescheitert, da das IOC mit dem Verkauf der Rechte höhere Erlöse erzielen wollte, als die EBU zu zahlen bereit war.
