Comedy Central: Neue Kampagne mit neuem Claim

Als sich MTV Networks Germany im vergangenen Jahr im Zuge der Sparmaßnahmen entschied, dass sich Comedy Central und Nick ab 2009 einen Kanal teilen müssen und der Free-TV-Comedysender somit nur noch ab 20:15 Uhr zu sehen sein wird, waren viele geneigt, einen Abgesang auf den Sender anzustimmen. Doch in den letzten Monaten legte Comedy Central in der Zuschauergunst weiter zu, im Juni lag der durchschnittliche Marktanteil mit 1,2 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen hoch wie nie.

Um den Erfolg auszubauen, startet Comedy Central ab diesem Wochenende eine Imagekampagne unter dem neuen Claim "TV. Und lustig.". Zentrales Element sei der "ansteckende, vielfältige und impulsive Charakter eines herzhaften Lachens", wie der Sender erklärt. Herzstück sind Image-Spots, die in unterschiedlich langen Versionen sowohl im Kino als auch bei privaten TV-Sendern und natürlich den weiteren MTV Networks-Sendern MTV, Viva und Nick zu sehen sein werden. Dazu gibt es Online-Werbemittel, Out of Home-Maßnahmen und vier begleitende Print-Motive, die in auflagenstarken Publikumstiteln geschaltet werden.

"Unsere Kompetenz liegt in der facettenreichen Abbildung des Genres, diese Positionierung möchten wir mit 'TV. Und lustig.' einer breiten Zuschauergruppe positiv, sympathisch und zugänglich präsentieren. Deswegen haben wir uns mit der Brandkampagne für eine hochwertige und zugleich neue und überraschende Bildsprache für das Genre Comedy entschieden", so Karola Bayr, VP Channel & Brand Management Comedy Central. Die Kampagne lief bereits in Holland, wurde für Deutschland nun aber noch angepasst. Verantwortlich für die Kreation zeigt sich die Agentur Modernista! in Amsterdam. Die Umsetzung der Werbemittel in Deutschland wurde von kempertrautmann betreut. Die Mediaplanung übernahm das Hamburger Büro von Mediaedge:Cia.