von Hubert Burda Media rührt kräftig die Werbetrommel für seinen Programmie-Klassiker "TV Spielfilm", der 1990 das Segment der 14-täglich erscheinenden TV-Zeitschriften begründet hat, der aber zuletzt unter deutlich sinkenden Auflagen litt. Allein in den letzten drei Jahren ging die verkaufte Auflage um ein Fünftel zurück. Zugleich sieht man sich aber im Web und mobil als Vorreiter und liege mit seinen Angeboten vor den Konkurrenz.
Für die neue Kampagne, mit der "die Relevanz der stärksten crossmedialen Marke für Programminformationen" herausgestellt werden soll, hat man den neuen Claim "Wir zeigen's Euch" erdacht und setzt auf eine direkte Ansprache der Leser. "Wir bieten Leistung, Engagement, Innovationen und kreatives Potenzial auf allen Kanälen. Aus dieser Positionierung heraus entstand der neue Claim. Klare Statements bringen die Kernkompetenzen von 'TV Spielfilm' auf den Punkt und transportieren den Mehrwert für Leser und Marktpartner", so Jutta Lafon, Leiterin Markenkommunikation bei BurdaNews.
Neben dem TV-Spot gibt es mehrere Print-Motive, sowohl für die B-to-C-Kommunikation, als auch für den B-to-B-Bereich. Entwickelt wurden Kampagneund Claim von der Agentur Fluent. Die Kampagne läuft in Print, Online, TV und Hörfunk in zwei Intervallen von April bis Juni und Ende August bis Anfang Dezember. Das Brutto-Werbevolumen liegt im siebenstelligen Bereich.
