Logos: Das Erste / ZDFDer Sportchef des ZDF, Dieter Gruschwitz, und der ARD-Sportkoordinator Hagen Boßdorf haben sich nach Beratungen mit Hausjuristen auf diese Regelung geeinigt, um Vorwürfe von Schleichwerbung künftig gar nicht erst aufkommen zu lassen. Erlaubt ist künftig nur noch das handelsübliche Logo des Fabrikanten.

Betroffen sind davon u.a. Sport-Experten wie Marcel Wüst, Christian Neureuther, Gunda Niemann-Stirnemann, Armin Bittner und andere. Auch bei der WM gilt diese Regelung. Ausgenommen sind allerdings Sportler und Trainer. Laut Nachrichtenmagazin "Focus" bezeichnete Gruschwitz die Richtlinie als "klare, verbindliche Festlegung". Das Werbeverbot geht dem Bericht zufolge auf Schritte des Internationalen Olympischen Komitees zurück, das entsprechende Regeln für Medienvertreter bei den Olympischen Winterspielen 2006 in Turin verletzt gesehen habe.