Mehr Möglichkeiten für Werbende schaffen will die Seven.One Media Group – für eine höhere Reichweite in diesem Bereich soll nicht zuletzt ein frisch verhandelter und neuer Adressable-TV-Kooperationsvertrag mit der Deutschen Telekom sorgen. Der Kommunikationsriese freut sich seinerseits, mit der Seven.One Entertainment Group den ersten Kunden für Magenta Ad Solutions gefunden haben. Gemeinsam wolle man "gemeinsames Wachstum im Adressable TV einleiten", kündigt André Almeida, Mitglied der Geschäftsführung der Telekom Deutschland GmbH, an. "Unsere TV-Plattform ist ab sofort erste Adresse für Werbekunden, die ihre Werbeeffizienz und -wirkung steigern wollen," meint er.

Derzeit werden für das in Kürze startende Projekt noch die technischen Weiten gestellt. Mit dem 1. April will die Seven.One Entertainment Group dann einer neuen Angebotslogik folgend die "Komplexität in den Vermarktungsangeboten reduzieren" und alle adressierbaren TV-nahen Reichweiten unter dem Adressable-TV-Begriff zusammenfassen. Man folge, heißt es in einer Erklärung, mit dieser Logik der Nutzungssituation des Publikums.

"Die Reichweitenmaximierung für Addressable TV ist die größte Weiterentwicklung in diesem Bereich seit der Einführung des SwitchIn vor sechs Jahren. Jetzt erweitern wir die Addressable-TV- Reichweitenbasis deutlich, sodass Addressable TV auch für Kampagnen mit spitzeren Zielgruppen an Attraktivität gewinnt", sagt Thomas Wagner, Geschäftsführer und Chief Sales Officer der Seven.One Media Group. Durch die Bündelung von Adressable TV, VOD und Livestream zu einem buchbaren Adressable-TV-Angebot biete man künftig "plattformübergreifendes One-Stop-Advertising".

"Addressable TV und On-Demand-Content stehen im Fokus unserer Gespräche und Vereinbarungen mit den Distributionsplattformen. Gemeinsam schaffen wir so zusätzliche Reichweite für zielgruppengenaue Werbekampagnen über unsere eigenen Angebote hinaus", sagt Agudo Berbel, Geschäftsführerin und Chief Distribution Officer der Firam mit Sitz in Unterföhring. Sie glaubt, dem Werbemarkt schrittweise ab Sommer zusätzliche Reichweite anbieten zu können.