Über 13 Jahre werden seit dem Erscheinen von "GTA V" vergangen sein, wenn der Nachfolger des Spiels am 19. November tatsächlich zum Download bereitstehen soll. Nach jahrelangen Verzögerungen ist die Erwartungshaltung nicht nur in der Gaming-Community gigantisch. Als Netflix im August ein 27-minütiges Video mit Einblicken ins Spiel veröffentlichte, schoss das in über 80 Ländern auf Platz 1 der Netflix-Filmcharts. Am vergangenen Sonntag ist "GTA VI" nun auch in den Werbeblöcken im deutschen Fernsehen angekommen.

Wer am Sonntag um kurz vor 20:15 Uhr lineares Fernsehen einschaltete, hatte ziemlich gute Chancen,  auf einen für TV-Verhältnisse ungewöhnlich langen 90-sekündigen Spot zu stoßen. Der lief direkt vor dem Start in die Primetime nämlich parallel auf gleich neun Sendern. Im Einzelnen waren das ProSieben, Sat.1, RTLzwei, Kabel Eins, ProSiebenMaxx, DMAX, Nitro, ntv und Comedy Central. Auf Vox und VoxUp war zur gleichen Zeit eine etwas kürzere Version von 60 Sekunden zu sehen, ebenso bei RTL - dort allerdings durch die NFL leicht zeitversetzt gegen 20:21 Uhr. 

Es war also ein durchaus massiver erster Aufschlag, dem auch noch die Ausstrahlung kürzerer Varianten im weiteren Verlauf des Abends sowie auch am gestrigen Montag folgten - allerdings letztlich trotzdem in ziemlich dosierter Form. Am Sonntag liefen Spots für "GTA VI" insgesamt 51 Mal, davon wie schon erwähnt viele auf kleineren Sendern. Die erzielte Brutto-Reichweite blieb Berechnungen von All Eyes On Screens zufolge dementsprechend trotzdem überschaubar und lag am Sonntag in den Vodafone-Haushalten bei etwa 27,5 XRP, am Montag danach war es noch weniger.

Trotz dieser aufmerksamkeitsstarken Erst-Schaltung spielt "GTA VI" daher auch keine Rolle im Bruttoreichweiten-Ranking der Marken von All Eyes On Screens. Demnach war die sichtbarste Marke in der vergangenen Woche McDonald's (mehr dazu hatten wir schon vergangene Woche berichtet), gefolgt von Amazon und Kaufland. Das nahende Geschäft mit Weihnachtsgeschenken macht sich in der bislang stärksten Werbewoche des Jahres für Jochen Schweizer / mydays bemerkbar. Die ProSiebenSat.1-Tochter warb dabei ausschließlich auf den ProSiebenSat.1-Sendern, so wie auch für Sky ausschließlich bei RTL oder auf Sendern auf der Sky-Plattform geworben wurde.

AEOS-Werberanking © All Eyes On Screens

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.