Das neue Jahr hat begonnen und mit ihm auch die guten Vorsätze bei vielen Menschen. Das will offenbar auch Metaflow für sich nutzen, der Hersteller von Abnehmshakes war in der Woche vom 29. Dezember bis 4. Januar so präsent in den TV-Werbeblöcken wie das ganze vergangene Jahr nicht. Und dabei setzt man auf prominente Markenbotschafter: In verschiedenen Spots werben Daniela Katzenberger und Hans Sigl für die Produkte des Unternehmens, 2.358 Metaflow-Spots sind so in der zurückliegenden Woche zu sehen gewesen. 

Das Unternehmen kam so auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 551 XRP - das reichte in den Werbecharts von All Eyes on Screens zu einem starken dritten Platz. Nur Enpal (554 XRP) und Rewe (569 XRP) waren noch erfolgreicher. Teilweise liefen mehr als 400 Metaflow-Spots an einem Tag, im vergangenen Jahr gab es nur einen Tag, an dem mehr als 300 Spots in den TV-Werbeblöcken geschaltet wurden. Metaflow hat zum Beginn des neuen Jahres den Werbedruck also massiv erhöht. 

Zu sehen waren die Spots für die Abnehmshakes auf vielen verschiedenen Sendern. Die meisten Schaltungen entfielen auf Sixx (9,1 Prozent), Warner TV Comedy (8,0 Prozent) und TLC (7,3 Prozent). Der größte Sender, der am häufigsten belegt wurde, hieß RTLzwei. Dort waren 6,8 Prozent aller Spots zu sehen. Auch auf RTL (1,6 Prozent) und Sat.1 (1,3 Prozent) entfielen Schaltungen, aber wesentlich weniger. Überhaupt nicht belegt wurden beispielsweise ProSieben oder auch Sport1 - zwei Sender, die ein eher männliches Publikum haben. 

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Spannend ist auch ein Blick auf McDonalds, das sowohl im TV als auch in diversen Print-Anzeigen mit gesunkenen Preisen wirbt. Die zum Jahreswechsel erfolgte Mehrwertsteuersenkung gibt man nach eigenen Angaben an die Kundinnen und Kunden weiter - und will sicherstellen, dass die das auch registrieren. Rund 1.500 Spots hat McDonalds in der vergangenen Woche schalten lassen, fast die Hälfte davon entfällt auf die Mehrwertsteuer-Kampagne. Mit insgesamt 501 XRP reichte es zu Platz sechs in den Werbecharts. 

Voraussichtlich zum letzten Mal taucht auch DAZN nochmal im Werberanking auf. 981 Spots sorgten hier für 370 XRP. Getrieben wurde die Bruttoreichweite erneut ganz massiv von den Sponsoring-Hinweisen, die im Rahmen der Darts-Übertragungen bei Sport1 zu sehen waren. Erneut war Sport1 neben DF1 der einzige Sender, auf dem überhaupt DAZN-Werbung lief. Mit dem Ende der Darts-WM dürften die hohen Werbereichweiten des Sportstreamer nun auch vorbei sein (Mehr zum Thema lesen Sie hier). 

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.