Im vergangenen Jahr platzierte sich Haribo der Auswertung von All Eyes On Screens zufolge unter den zehn Marken, die am bruttoreichweitenstärksten im TV warben, im ersten Halbjahr 2026 fuhr man das Engagement insgesamt nur leicht zurück. Dabei fällt im Zeitverlauf auf: Statt einzelner Spitzen mit darauffolgenden Pausen setzt Haribo auf eine kontinuierliche Präsenz in den Werbeblöcken. Im Wochen-Ranking liegt man dadurch in der Regel zwar nicht ganz vorn, bleibt aber meist oben mit dabei. 

Das war auch in der vergangenen Woche so: Mit 1.032 Spot-Ausstrahlungen sammelte Haribo eine Bruttoreichweite in den von All Eyes On Screens ausgewerteten Vodafone-Haushalten von rund 479 XRP ein - Platz 4 im Marken-Ranking. Den größten Anteil der Werbereichweite generierten dabei die Haribo-Spots bei Sat.1, gefolgt von Kabel Eins. RTLzwei und ProSieben liegen annähernd gleichauf dahinter. Gar nicht belegt wurden hingegen alle Sender, die von der Ad Alliance vermarktet werden.

Das war keine Ausnahme: Schon seit Beginn des Jahres machen die Bonner einen auffällig großen Bogen um die im benachbarten Köln angesiedelten Sender: Im Jahr 2026 wurde weder bei RTL, noch Vox, Super RTL, Nitro oder einem der weiteren Sender von RTL Deutschland auch nur ein einziger Haribo-Spot ausgestrahlt. Das war bis zum vergangenen Jahr noch ganz anders: 2024 erzielte Haribo etwa 50 Prozent seiner gesamten TV-Bruttowerbereichweite bei den RTL-Sendern, 2025 waren es sogar etwa 60 Prozent. 

Während der Ad Alliance damit offensichtlich ein großer Kunde abhanden kam, bedenkt Haribo den Rest des Marktes weiter recht großzügig. Neben den Sendern von ProSiebenSat.1 laufen die Haribo-Spots auch bei RTLzwei, dem Ersten, den Sendern von Warner Bros. Discovery, dem Disney Channel sowie bei Comedy Central und Nick aus dem Hause Paramount.

AEOS-Werberanking © All Eyes On Screens

Angeführt wurde das Bruttoreichweiten-Ranking unterdessen laut AEOS-Messung in der vergangenen Woche durch Vinted. Nach elf Wochen weitgehender TV-Abstinenz meldete sich das Unternehmen mit der bislang bruttoreichweitenstärksten Werbewoche dieses Jahres in den TV-Werbeblöcken zurück, dicht gefolgt von Amazon. Auch die Deutsche Postcode Lotterie warb in keiner anderen Woche dieses Jahres so reichweitenstark wie in der vergangenen und schaffte es damit auf Platz 3 im Marken-Ranking.

Das Werberanking kurz erklärt

All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für die gesamte Woche 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.