"Handlungsdruck durch internationale Plattformen ist offensichtlich"

Mit Olympia steht ein Sport-Highlight direkt zu Beginn des Jahres an und auch für die TV-Sender sind die Spiele nicht zu unterschätzen. Aufgrund strenger Werbevorgaben sind Unternehmen auf die Sender angewiesen, wenn sie im Olympia-Umfeld auftauchen wollen. mehr

Die zwei großen TV-Vermarkter haben 2024 eine Kooperation angekündigt, um sich von US-Konzernen unabhängiger zu machen. Passiert ist: nicht viel. Pilot-Geschäftsführerin Deniz Mathieu fordert nun mehr technologische Zusammenarbeit, gleichzeitig sieht sie auch positive Entwicklungen. mehr

Nicht nur aus Reichweitensicht ist das Dschungelcamp für RTL unersetzbar, während der zweiwöchigen Laufzeit spült "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" dem Sender auch viel Geld in die Kassen. 2026 sind besonders viele Food-Marken dabei - das war nicht immer so… mehr

Viele große Marken haben 2025 mit TV-Werbung weniger Reichweite erzielt als im Jahr davor. Eine absolute Ausnahme ist Vinted. Welche Marken besonders präsent waren und welche bei der TV-Werbung auf die Bremse traten... mehr

Daniela Katzenberger und Hans Sigl machen Werbung für die Abnehmshakes von Metaflow, in der vergangenen Woche waren mehr als 2.000 Spots zu sehen. Diese wurden breit gestreut und sorgten für eine hohe Bruttoreichweite. mehr

Die Supermärkte und Discounter verstärken kurz vor Weihnachten ihre Werbeaktivitäten, zuletzt waren aber auch Marken aus den Bereichen Süßwaren, Erlebnisgutscheine und Beauty sehr umtriebig. Ein Überblick... mehr

Das Werbe-Inventar von MagentaTV wird erstmals auch programmatisch buchbar, einen Push soll dabei die anstehende Fußball-WM 2026 geben. Darüber hinaus setzt die Plattform nun auch auf verschiedene FAST-Channels. mehr

Über Jahre hinweg war Werbung von der Performance getrieben, mittlerweile ist ein Trend in die andere Richtung zu erkennen. Es geht vermehrt um Storytelling und Branding. Dazu tragen speziell auch Mockumentarys bei, an denen sich immer mehr Unternehmen versuchen. mehr

Künstliche Intelligenz kommt verstärkt in der Werbung zum Einsatz, das sieht man in Kampagnen immer häufiger. Wenn die Prozesse nicht eng begleitet oder gut durchdacht werden, können die Ergebnisse aber nach hinten losgehen. DWDL.de mit einem Überblick über einige Negativ-Beispiele… mehr

Wenn in rund zwei Wochen der neue "Stromberg"-Film in die Kinos kommt, werden darin auch viele Marken zu sehen sein. Dazu macht McDonald's eine Mockumentary mit Christoph Maria Herbst. Über ein außergewöhnliches Projekt… mehr